Разбор: как ручное управление объявлениями дало вдвое больше плана
Читаю кейсы по площадкам, которые у перформанса обычно проходят по касательной. Вот интересный январский от Авито: мотодилер «Рольф», задача продвигать мотоциклы и квадроциклы, цель +20% лидов к прошлому месяцу. Работали через продвижение объявлений в Авито Промо.
По итогу: контакты выросли на 42,3% до 138, целевые звонки на 46,3% до 60, просмотры на 26,4% до 20,2 тыс. План перевыполнен больше чем вдвое, но меня тут больше заинтересовала механика. Мы все пишем про автоматизацию, убирание рутины итд, но в данным случае упор сделали как раз на механическую работу:
●В каждой из 2 категорий отбирали объявления с наибольшим числом просмотров и со свежими фото — площадка их поднимает выше в выдаче.
●Продвижение объявлений тоже настраивали вручную — «это позволило не расходовать бюджет на показы, которые не приносили контактов».
●Проданное снимали с показа, новое добавляли и продвигали, пустые объявления отключали. Активных объявлений, таким образом, стало на 37,9% больше.
●Еще в середине месяца сделали срез, с 1 по 15 января.
Последний пункт мне почему-то понравился больше всего: увидели на половине дистанции, что механика работает, и спокойно доработали месяц в той же логике. Простая, но не всем планировщикам доступная идея)
По части креатива тоже интересно, потому что упор вместо баннера был сделан на карточку и презентацию товара: детально снимали двигатель, колёса, приборную панель, посадочное место итд. Покупатели у такой техники явно любят глазами, и это важно учитывать в объявлении.
Вывод, который заберу себе: на площадках вроде Авито на результат влияет плотность работы с каталогом, то есть отбор объявлений, качество фотографий и своевременное отключение всего лишнего, что не даёт контактов.
Кейс целиком: https://adindex.ru/case/2026/08/31/348484.phtml
10
8
4September 2, 2026 1.7K 4
