Звучит как что-то нереалистичное)
Но у студента прошлого потока Александра Галыбина @AVAlex1 получилось.
Исходные условия были далеко не самые простые:
— товар - мужской рюкзак, в категории есть сильные лидеры;
— цена выше средней по рынку;
— снижение тренда;
— ДРР за заказ нужно удерживать в пределах 10%.
До начала работы селлер уже пробовал продвигать карточку в Оплате за клик: на Выводе в топ и на автостратегии в поиске. Но масштабировать объем заказов не удавалось плюс ДРР была высоковата.
22.05.26-28.05.26
До оптимизации
13 заказов на сумму 62 464₽
Бюджет - 7957₽
ДРР за заказ - 12,7%
Что сделал Александр?
1)провёл аудит карточки, почистил семантику, дал рекомендации по фотоворонке.
2)кампанию селлера Авто-поиск оставил работать, но снизил бюджет до минимального. Дополнительно запустил кампанию Оплата за клик ПиР на средней стоимости клика. Тестировал разные ставки, бюджет и позиции карточки, чтобы снижать дрр.
Что получилось за время стажировки?
29.05.26-4.06.26
52 заказа на сумму 251 892₽
Бюджет - 16 764₽
ДРР за заказ - 6,6%
То есть за неделю работы по новой стратегии удалось увеличить сумму заказов в 4 раза, а ДРР сократить вдвое. При этом цену подняли на 5%.
И здесь важны не сами цифры - они, конечно, скромные. Всего неделя работы.
Важно, что студент сначала разобрался с подготовкой карточки, затем выбрал оптимальный тип кампании и стратегию управления ставкой. И уже после этого искал рабочую связку ставка-бюджет.
Именно этому мы учимся - не просто запускать рекламу, а понимать, почему мы выбираем тот или иной инструмент для выполнения задач по конкретной карточке. И как в дальнейшем этим всем управлять.
Как говорят студенты - «раскладываем всю кашку в голове по баночкам» 🙃
Новый поток обучения по рекламе на Ozon стартует уже 14 сентября.
Выбрать подходящий формат и присоединиться к нам можно по ссылке 👈🏻
#ozon_target_i_pr
Наш канал в Max
Наше сообщество ВКонтакте
