Канал для маркетологов

Прорыв в маркетинге, рекламе и пиаре происходит тогда, когда команда поворачивает фокус на бизнес, а не мыслит в разрезе каналов.

По итогам мы выпустим большой позитивный отчет с точками опоры на будущее.

Контент инфлюенсеров напрямую стимулирует ежедневные или еженедельные покупки у 49% пользователей. Картинка «дорогого глянца» больше не работает. 77% маркетологов отмечают, что искренность и аутентичность контента сегодня гораздо важнее качества его продакшена.

Сегодня работа с блогерами — это уже не про разовые интеграции, а про выстраивание коммуникации с аудиторией на разных этапах воронки через людей, которым она доверяет. С помощью инфлюенсеров бренды могут рассказывать о новых продуктах, повышать узнаваемость, привлекать новых клиентов и увеличивать продажи.

На мой взгляд, главное в эффективной работе с блогерами — помнить, что аудитория приходит к ним за личным мнением и живой коммуникацией. Поэтому лучшие результаты обычно показывают те кампании, где бренд четко ставит задачу, но не пытается контролировать каждое слово. Блогер лучше знает своих подписчиков и понимает, как рассказать о продукте так, чтобы это было интересно людям и при этом решало задачи бизнеса.

Работа с блогерами и классическими СМИ сегодня уже перешла из плоскости «что выбрать» в плоскость «как синхронизировать». Реальная ценность инфлюенс-маркетинга заключается в гранулярности настроек, которые традиционные медиа, к сожалению, пока дать не могут.

В классическом СМИ мы целимся на выход публикации. В блогах мы платим за охват + вовлеченность. Мы можем настроить «дрип-кампанию» у одного блогера (сториз в понедельник, пост в среду, прямой эфир в пятницу) и получить эффект «привыкания» к бренду, который в газете или журнале приходится создавать из месяца в месяц. При явных преимуществах, почему мы все еще не заменили СМИ блогерами?

В отличие от блогеров СМИ дают репутационный щит, публикации живут годами, давая отличную SEO и ИИ-оптимизацию. Что пока нельзя казать про блогеров, которые удаляют посты и рекламу, а то и вовсе могут попасть под отмену из-за своих высказываний и поступков.

Wildberries — лекарство от депрессии и источник бесконечных нужных мелочей для дома.