Австралийский бренд JAM the label объявил о закрытии после почти восьми лет работы.
JAM создавали специалисты по эрготерапии и сопровождению людей с инвалидностью. Одежда учитывала положение сидя, разные способы одевания, сенсорные особенности, доступ к медицинским устройствам и необходимость тратить меньше физических усилий при переодевании.
То есть проблема была не в отсутствии понимания пользователя или слабом продукте.
Основательницы говорят о другом: рынок адаптивной моды в Австралии всё ещё недостаточно развит, чтобы небольшой специализированный бренд мог устойчиво существовать.
Бренду приходится одновременно делать довольно сложный продукт, производить его небольшими тиражами, искать свою аудиторию, и ещё объяснять рынку, зачем вообще существует эта категория одежды.
Мы часто говорим о США, Великобритании, Австралии и других странах как о сформировавшихся рынках адаптивной моды. Но на практике даже там рынок остаётся фрагментированным. Есть отдельные сильные бренды, коллекции крупных компаний, исследования и государственные механизмы поддержки. А устойчивой системы, в которой адаптивная одежда является нормальной частью массового рынка, всё ещё нет.
Поэтому сейчас особенно интересно наблюдать за двумя моделями.
Первая — создавать отдельный бренд адаптивной одежды. Именно по этому пути шёл JAM.
Вторая — искать необходимые функциональные свойства уже в обычной одежде и помогать человеку выбирать её исходя из своих потребностей. Такой подход сейчас развивает, например, платформа Weldun.
И вот тут вопрос:
Нам действительно нужен отдельный рынок «одежды для людей с инвалидностью» — или задача состоит в том, чтобы сама мода научилась проектировать одежду для разных тел, способов движения и жизненных сценариев?
Мы с JAM начинали вместе, и мне всегда грустно слышать о закрытии.
Это, к сожалению, далеко не первый такой случай: JAM the label (Австралия) закрывается в 2026 году после восьми лет работы; Constant & Zoé (Франция) прекратил деятельность; ABL Denim (США) закрылся; площадка Juniper Unlimited (США), созданная для адаптивной и инклюзивной одежды, закрылась после краха материнской компании Global Brands Group; IZ Adaptive (Канада) в 2016 году остановил продажи и смог вернуться только после полной перестройки бизнес-модели. Основательница Adaptista также рассказывала Vogue, что во время пандемии закрылось множество небольших брендов адаптивной одежды, которые они первоначально рассматривали для площадки. Теперь к этому списку добавляется JAM — и это ещё одно свидетельство того, насколько рынок адаптивной моды даже в развитых странах остаётся несформированным и экономически сложным для независимых брендов.
Дело в отсутствии достаточного сформированного спроса. И нишевые узкоспециализированные бренды не смогут в одиночку его сформировать.
И, возможно, следующий этап развития рынка постепенное исчезновение самой границы между «обычной» и «адаптивной» одеждой. Но для этого должен подключиться массмаркет и система фильтрации на маркетплейсах.
