20 главных SMM-трендов в 2026
Можно бесконечно смотреть на огонь, воду и то, как эксперты каждый год предсказывают новую эру маркетинга. Только вот впервые за долгое время это уже не громкие лозунги — рынок контент-маркетинга реально конкретно штормит.
Люди устали от контента. Алгоритмы устали. Даже маркетологи устали от самого маркетинга. Наступает эпоха, где побеждают не бюджеты и контент-заводы, а человеческая эмпатия и здравый смысл.
Чтобы понять, что вообще будет работать в 2026 году, я принёс вам свежий трендбук про тренды контент-маркетинга в 2026. Студия моего друга Саши Чижова проделала большую работу — ребята сделали концентрированное исследование на 48 эстетично свёрстанных страницах.
В документе описаны 5 культурных сдвигов и 20 трендов, но главное — он объясняет не что модно, а почему рынок так изменился и как теперь побеждать вниманием, а не бюджетами.
Коротко о главном:
1. Смерть культа успешного успеха
Люди окончательно перестали верить в идеальные жизни белозубых инфлюенсеров и волшебные таблетки с результатами без усилий. В 2026 продаёт не картинка, а энергия — живой характер, несовершенство и честность. Маркетолог больше не делает контент, он становится куратором смыслов бренда.
2. Возвращение к человечности
После шквала синтетического контента начинается откат к истокам: мы снова тянемся к реальным людям. Бренды перестают прятаться за шаблоны. Яркие голоса, харизматичные лица, внутренняя кухня и честный тон как никогда в цене. Стерильный контент без души больше не работает.
3. Дофаминовая экономика внимания
Контент стал быстрым, агрессивным и бесконечным. В ответ аудитория потребляет его как энергетики: быстро, часто, бездумно. В этом бурлящем котле побеждает тот, кто даёт инъекции удовольствия прямо в ленте. Мемы. Мини-сериалы вокруг бренда. Виральные ролики и геймификация.
4. Фиджитал и культ лени
Лень стала новым языком подуставшего человека. Никому больше не интересны стерильные герои продуктивности. Наоборот, всё чаще нормализуются простые радости: тишина, безделье в кровати, маленькие удовольствия, жизнь за пределами смартфона. Фиджитал (микс онлайна и реальности) — главный мостик к аудитории уже сейчас.
5. Аналоговый мир — новый премиум
Чем больше вокруг автоматизации, тем выше ценится ручная работа. AI-веганство — новый знак уважения к аудитории: тексты без ИИ, мысли без галлюцинаций, креатив без копипасты. То, что сделано человеком, снова становится роскошью.
В 2026 году контент перестаёт быть строчкой в бюджете и превращается в язык бренда, архитектуру смысла и способ строить внимание. Алгоритмы больше не решают. Решает то, насколько честно бренд звучит и какую эмоцию несёт людям.
Сохраняйте себе отчёт и делитесь с коллегами, которые работают в маркетинге и не хотят оказаться на обочине внимания своих клиентов. Трендбук не учит, в какое время правильно постить. Он учит лучше понимать людей.
