Поговорим о компании LIME (бренд одежды)
По моим наблюдениям на рынке одежды сегодня происходит два встречных тренда
1) В категории одежды снижается ценность бренда, как такового. Людям становится ‘всё более все равно’, что они носят. В США людям уже давно все равно, но на более бедных рынках типа РФ этот тренд наступил только сейчас
2) Стоимость производства одежды хорошего качества падает
И значит сегодня должен хорошо расти игрок, который не сильно вкладывает в бренд (и экономит деньги; и не завышает цену для конечного клиента) и который делает хорошее качество. И таким игроком является как раз LIME. В мире придумали новый термин – challenger brands – для таких молодых брендов, которые дают приемлемое качество за ‘среднюю’ цену (например, французские женские сумки Polene). Сюда я бы отнес и LIME, у которых цены часто не просто средние, а очень даже дешевые.
- LIME делает МНОГО одежды, как с картинками так и без, как с логотипами (не слово LIME, а абстрактные) так и без, как со спокойными цветами так и с яркими итд. Все найдут то, что им нравится
- LIME много вкладывает в ремонт / внешний вид своих магазинов. Их флагманские магазины очень красивые
- Качество вещей я оцениваю как выше среднего. Вещь не убивается после одной стирки (как например вещи из H&M)
- Они часто меняют коллекции, при этом базовые однотонные футболки, рубашки итд всегда есть
- LIME один из очень немногих брендов РФ, у которых есть мужская одежда. Женских локальных брендов много, а мужских (с нормальным качеством) – мало
За 2025 год LIME оказался одним из немногих игроков в одежде, кто увеличил выручку (на 25%!) и даже прибыль.
Прошлые посты про компании:
Азбука Вкуса
Рестораны Новикова
13
7
2June 2, 2026 582 17 19
