🔥WB активно перестраивает правила игры.
• В анализ воронки добавили новые метрики: «просмотры карточки» и «конверсия в переход».
• Главный враг карточки - трафик из каталога: чем больше его доля, тем ниже позиции. Рост обеспечивают CTR и инфографика.
• Полки теперь решают всё: инфографика напрямую влияет на рост заказов, а при падении позиций нужно обновлять визуал. (+С учетом того, что акции влияют на позиции в полках)
• Добавлены новые полки: «Клубные скидки» и «Посмотрите, что мы нашли».
• Тестируется «брендовая полка в поиске» - платный (рекламный) блок каждые 4 строки выдачи.
• В рекламе: с 28 августа и далее повышены минимальные ставки; бустинг в автоакциях зависит от глубины скидки.
• WB запустил чат-бот WBot (доступен с подпиской «Джем») для аналитики по артикулам.
• Опции стали «гибче»: подключение стало от 7 дней и ждать 90 дней не нужно.
• Введён индекс остатков: высокий = скидки, удорожание хранения, +30% на продвижение, возврат с -50%.
• Запущен инструмент «Поддержка продаж»: держишь цену в диапазоне — получаешь участие в акции и доп. скидку СПП.
• WB сделал платную доставку в ПВЗ для покупателей с выкупом <50%.
*новый визуал РК.
Дополнение: приложение Wibes не набрала обороты и популярность: пользователям нужен развлекательный контент, а не сплошная реклама. Об этом уже было упомянуто на канале, что мало вероятно наберет популярность с такой подачей.
Ozon не отстаёт.
• С 1 сентября объединяет «Трафареты» и «Вывод в топ» в одну кампанию «Оплата за клик» (поиск или поиск + рекомендации).
В статистике кампаний теперь видно объединённые карточки + новая метрика СРО (цена за заказ).
📌 Вывод: WB и Ozon усиливают контроль над ценами, трафиком и остатками, закручивая нам с вами гайки по комиссиям и ставкам.
3September 2, 2025 436 7
