Когда навязчивая реклама бренда создает обратный эффект
«Раньше Birkin означала, что у тебя есть деньги и вкус. Теперь она означает, что у тебя есть кольцевая лампа и нет собственного мнения», — The Cut продолжает професисионально набрасывать в своих колонках и идет по проторенной дорожке «наличие/отсутствие такой-то вещи означает, что ты такой-то человек»)
На этот раз высказывается 35-летняя бьюти-журналистка Таня, которая живёт между Вест-Виллидж в Нью-Йорке и Вест-Голливудом. У Тани 25 сумок Hermès, из которых четыре Birkin, однако теперь ей настолько неловко носить их на людях, что она практически перестала это делать. Birkin слишком засветилась. Oh dear)
Сумки стоимостью от $10 000 до $300 000 — в зависимости от размера, модели и года выпуска, обесценились сетует Таня. «Это, по сути, трагический некролог бедной сумке. То, что когда-то было любимой, загадочной статусной сумкой на все случаи жизни, умерло после долгой борьбы с контент-мейкингом».
Прежде чем вы скажете, что эту песню мы уже знаем наизусть, скажу, что по части демпинга Birkin все-таки кое-что новое происходит. Конкретно в США ситуация с доступом к телу следующая: в апреле сервис аренды дизайнерских сумок Vivrelle запустил программу (по инвайтам) с прокатом Birkin за $800 в месяц. В мае AI-шопинг-стартап Phia непо-бейбиФиби Гейтс устроил розыгрыш Birkin — правда, с ресейла, но ажиотаж был немалый (тут можем вспомнить розыгрыш Birkin цвета сакуры от Кофемании и Oskelly в Москве пару лет назад)). Jelly Firkin — безумная пластиковая копия из ПВХ, которую продают на Amazon, — неожиданно стала одним из хитов лета 2026 года. Ещё есть Birkin-дюпы — за $80 можно купить «Wirkin» от Walmart. Американский ритейлер также продаёт то, что выглядит как настоящие подержанные Birkin, по ценам от $17 000. Судя по всему, большинство из них поставляет реселлер из Японии. А на сабреддитах вроде r/RepLadies можно найти подробнейшие инструкции о том, где и как покупать лучшие поддельные Birkin, которые выглядят как настоящие. На складе в Шэньчжэне, Китай, продаются тысячи якобы подлинных подержанных Birkin.
В остальном претензии старые: Birkin стала массовой, беречь ее вместо того, чтобы таскать в ней детские бутылочки / картошку / дюпеля — это моветон, что настоящая биркин должна быть убитой и выглядеть так, как будто вы с ее помощью победили в уличной драке. Иначе это дурновкусие. Ну и, мол, это сумка не для двадцатилетних
Неожиданно, но колонка заканчивается очень здравой мыслью: «Возможно, ответ заключается в том, чтобы ненадолго выйти из интернета. Может быть, тогда мы поймём, что притягательность Birkin всё ещё жива — и никуда не исчезла».
