Несколько десятелетий, начиная с 80х гг ХХ века, бренд собирал детские рисунки для коллекции, которая затем активно выставлялась в музеях, галереях современного искусства, на фестивалях по всему миру, иногда вместе с произведениями именитых художников. Однако, в коллекции не было полных данных о детях, создавших каждый конкретный рисунок. Большое упущение. Но именно вокруг этого в 2024 году бренд выстроил рекламную кампанию, которая стала знаменитой.
В интернете, на билбордах в городах и, даже в ТВ новостях стали появляться объявления, вмкоторых бренд публиковал следующее:
* рисунок
* имеющуюся информацию, часто это был год создания рисунка, город, иногда номер школы или имя ребенка, например "Трейси, 1997 год, Финикс"
* Призыв помочь найти автора рисунка.
Бренд намеревался вернуть рисунки авторам, спустя много лет. Некоторые авторы действительно были найдены. Например рисунок с 7го фото нарисовала Даша, из семьи выходцев из бывшего СССР и её отец Андрей, узнав рисунок связался с брендом.
Идея, которую продвигал бренд в этой акции:
творчество это не какой-то особый талант, творчество доступно каждому и его можно развивать.
Однако для многих всё развитие творчества остается в детстве. И те, кто в детстве творил, забывают об этом во взрослой жизни. Crayola пыталась напомнить авторам рисунков о них самих, об их талантах. Заодно в "игру" вовлекли и всё остальное население США.
