5 лет назад я не понимал эти несколько вещей и сливал бюджеты на таргете в инсте, не получая нужный результат.
1. Делал 1-2 компании на пол бюджета и ждал, что какая-то из них выстрелит
Сейчас: 1 гипотеза - 3-5 креативов по принципу: анализ - тест - масштабирование
2. Выбирал цели, которые мне не подходят. Мне казалось, что выбирая «трафик» я могу привлечь себе или заказчику клиентов дешевле, чем если выберу «лид» или «продажи», тк охват дешевле и кликов больше.
Но правда в том, что не нужно бояться заплатить за «целевой охват» немного побольше. Главное в таргете - окупаемость.
А неверно выбранная цель - прямая дорожка к сливу бюджета
3. Делал креативы, которые нравятся мне, а не целевой аудитории. Несколько часов над банером или роликом, готово, душа поет, я молодец, нооо…заявок с него нет.
Элемент творчества в таргете - 20-30%. Остальное - аналитика, сухие цифры и тесты. Когда есть опыт и понимание, что прямо СЕЙЧАС работает лучше - с этим уже можно играть
4. Делал узкие настройки аудиторий. Года так 3-4 назад в этом был смысл, ведь задача любого таргетолога - прицельно выстрелить именно туда, где реклама может зайти.
Но правда в том, что сейчас это не работает. Это убивает всю конверсию и делает результат ужасно дорогим (если не нулевым)
Что же работает? – Широкие настройки Advantage+ от ИИ меты
Сейчас алгонитм не нужно зажимать 10 интересами и возрастом 30-45 и тп. Ему нужно пространство и воздух, чтобы найти ваших клиентов.
Я последнее время вообще перестал ставить интересы и, в большинстве случаев, играюсь только с гео, языками и креативами
Какие же крео работают лучше? - супер разные, зависит от ниши, целевой и продукта, но в среднем: разговорные ролики, закадровая озвучка, статика (фото).
Где-то ИИ заходит, где-то прям совсем нет, тут поможет только опыт и насмотренность (тесты!)
Например, в недавнем проекте клиента по косметологии в Австрии, у нас зашли живые видео, тк ниша эстетически-инстаграмная, продают результаты
В e-commerce снимать живые ролики с товарами заказчик редко хочет, но и тут они заходят кратно сильнее, примеры на видео
Аудит вашего проекта в лс @qu7st
