🤖 Нейросети уже не являются чем-то уникальным и особенным. Если год-два назад мы просто баловались с нейросетями и пробовали разные подходы, то сегодня стоит задача не просто правильно использовать ИИ, а найти с помощью неё свой стиль, чтобы пробить так называемую баннерную слепоту.
Мы можем буквально взять любую идею и без привлечения дизайнера и Фотошопа её реализовать. Здесь вообще нет предела фантазии.
И если ещё примерно полгода назад можно было кого-то удивить креативным ИИ-изображением, то сейчас стоит задача выделиться среди других таких же похожих креативов.
Если обратить внимание на ленту VK, превью на видео YouTube или объявления в Яндексе и т.д. — они все плюс-минус на одно лицо. Я имею в виду похожие шрифты, композиции, цветовые решения и т.п.
В продвижении мы почти на постоянной основе пользуемся ИИ: чаще для создания креативов, реже — для текстов и заголовков.
Конечно, это упрощает работу в смысле объёма картинок для тестов и разнообразия визуалов для рекламных кампаний. Но к слову, референсы, реальные фото для креатива, я чаще беру именно оригинальные и на их основе уже пробую создавать что-то уникальное, потому что всё-таки нам важно придерживаться фирменного узнаваемого стиля.
✍️ Из интересных креативов, которые использовала я, были изображения в виде советских плакатов, но с нашим текстом и заголовками. Нейросеть буквально за секунды внесла необходимые изменения, и мы получили хороший креатив.
Ещё, например, мы делали креатив в виде газеты или объявления на уличном столбе, дорожном баннере.
Да, работа действительно немного упростилась, но я не могу сказать, что с применением креативов нам стало проще работать конкретно с продвижением. Всё-таки тут играют роль ещё и другие вводные: смыслы, заголовки, сегменты аудитории и другие показатели при подготовке рекламных кампаний.
Если подумать, то получается, что ИИ сделал создание креативов проще, быстрее и разнообразнее, но сам креатив от этого не стал автоматически эффективнее.
Наоборот — конкуренция за внимание аудитории выросла, и теперь, чтобы выделиться, необходимо немного больше, чем просто написать промпт.
Именно поэтому сегодня выигрывает не тот, кто умеет красиво генерировать картинки, а тот, кто умеет найти сильный смысл, понять свою аудиторию, превратить это в отличающийся визуал, который действительно выделится среди прочих.
(с) Ксения Степанова, трафик-менеджер конференции
