Бложик дизайнера | Анастасия Сергеева • @dsgn_sergeeva • Дизайн • Карточки WB & OZON • Нейросети (@portfolio_dsgn) — TG.ME

Бложик дизайнера | Анастасия Сергеева • @dsgn_sergeeva • Дизайн • Карточки WB & OZON • Нейросети (@portfolio_dsgn) — TG.ME

Секреты конкурентов: что делает инфографику продающей?

Это первый из трех постов на эту тему..

Будет много букОв, а также много пользы

Когда инфографика реально крутая, покупателю не нужно долго вчитываться. Он сразу понимает: «Это лучшее, что я найду!»

А для этого одного дизайна мало — нужно знать, что делают конкуренты, видеть их слабые места и использовать их как свои козыри

Как делают все: поверхностное изучение поисковой выдачи

Как делает скилловый дизайнер: понимает, что даже крутой товар может не попасть в топ и нужно изучать до 10 первых страниц поиска

Тем временем, предприниматели думают цифрами и задача дизайнера сделать не просто «красивую картинку», а продающую воронку, которая сразу дает ответ:

«Почему этот товар лучше других?»

Тут вроде разобрались (надеюсь) и я тебя убедила, что анализ конкурентов очень важный этап перед составлением ТЗ и визуала

Возникает вопрос:

— На что обращать внимание при анализе конкурентов?

Я выделяю 5 категорий:

1. Главное — на титульном слайде

Сначала смотрим, что изображено на главном фото. Это лицо товара, его реклама, и оно должно быть крутым

Твоя задача: выделить несколько главных качеств товара и показать его ценность

2. Стиль и вайб

Каждая картинка передает свою атмосферу. Если у конкурентов на карточках слишком много всего, нет единого стиля — это твоя возможность выделиться сдержанным и элегантным дизайном

Тренд — чистая, минималистичная подача, крупные шрифты и спокойные цвета

Если карточки конкурентов слишком кричащие и броские — иди от обратного. Избавляйся от перегруженных картинок

3. Сердце карточки — воронка продаж

Обрати внимание на последовательность слайдов:

1. Сначала о главном
2. Потом детали

Убедись, что на каждом слайде есть смысловая «вишенка» — иконки, короткие описания, фото деталей

Анализируй композицию конкурентов: возможно, нужно сделать проще, но эффективнее, чтобы каждый слайд «схватывался» за секунды

4. Символы, иконки, описание

Ключевой момент — иконки и метафоры. Если у конкурентов на карточках стандартные иконки (например, стандартный значок «экологично»), подайте идею иначе и уникальнее — что-то, что будет говорить за товар и выделяться визуально

Текст: коротко, цепко, но без шаблонов. Выброси общие и абстрактные фразы, только конкретика

5. Тест CTR

Трестируй первый слайд: он должен продавать сам по себе

Представь, что человек не увидит другие, только этот. Убедись, что он понятен, лаконичен и на нем только один главный посыл. Если конкуренты на этом слайде добавляют все подряд, это твой шанс

Подведем итог:

1. Грамотная инфографика = четкие преимущества, минимализм, цепляющий текст и крутые иконки

2. Не оставляй слайды пустыми, но и не перегружай

3. Пусть каждый элемент твоей работы продает — не картинка ради картинки, а ради пользы

4. Сделай инфографику такой, чтобы покупателю захотелось купить — уже после первого взгляда

Продолжение следует.. Покажу как делаю анализ конкурентов, воронку продаж и дизайн

Поддержи реакцией, чтобы второй пост вышел быстрее

Отзывы | Сделать заказ

14.4K 128Nov 16