Как назвать студию красоты, чтобы потом не пришлось переименовывать её?
Когда открываешь первую студию, хочется придумать красивое название. Что-нибудь вроде Luna, Beauty, Muse, Skin Lab, Beauty Room.
Звучит красиво. Но есть вопрос "А что это название будет делать для вашего бизнеса через 3 года?"
Потому что название студии — это не просто надпись на вывеске. Это часть бренда, маркетинга и будущего масштабирования.
Вот что мы рекомендуем учитывать.
1. Клиент должен понимать, что вы делаете.
Название не обязательно должно буквально содержать перечень услуг. Но человеку должно быть понятно хотя бы направление бизнеса.
Например: «Студия эстетики лица Милы Титовой» намного быстрее объясняет клиенту, куда он попал, чем просто «LUNA».
Красивое название можно оставить как бренд, но дополнить его понятным дескриптором: "LUNA — студия эстетики лица". Так вы одновременно получаете и бренд, и понятное позиционирование.
2. Осторожнее с иностранными словами.
Сейчас особенно важно учитывать законодательные требования к использованию иностранных слов в публичной информации и рекламе.
Поэтому перед тем, как делать иностранное слово основным названием бизнеса, стоит разобраться:
— где именно оно будет размещаться;
— что будет на вывеске;
— планируете ли вы регистрировать название как товарный знак;
— как название будет использоваться в рекламе и социальных сетях.
Просто написать красивое английское слово на вывеске — не всегда лучшая стратегия.
3. Не забывайте о личном бренде.
Если клиенты приходят именно к вам, возможно, не стоит прятать ваше имя за абстрактным брендом.
Например: «Студия Марии Петровой» может работать гораздо сильнее, чем безликое «Beauty Space».
Особенно если вы:
— сами ведёте приём;
— обучаете мастеров;
— развиваете экспертность;
— ведёте социальные сети;
— планируете в будущем открыть обучение.
Тогда ваше имя постепенно становится активом бизнеса.
4. Не привязывайте название к одной услуге, если планируете развиваться.
«Брови у Маши» — отличное название для мастера, который делает брови. Но что делать, когда появляются косметология, массаж, уходы за лицом и обучение?
Или когда «Маша» уже работает не одна?
Поэтому перед названием задайте себе вопрос: «Каким будет мой бизнес через 3–5 лет?». Если вы планируете расширение, название должно это выдерживать.
5. Думайте сразу о второй и третьей студии.
Это один из самых недооценённых моментов. Сегодня у вас «Студия эстетики тела Анны», а через два года «Студия эстетики тела Анны — Петроградская» и «Студия эстетики тела Анны — Московская».
А дальше появляется «Академия эстетики тела Анны». Вот это уже брендовая архитектура.
6. Проверьте название до того, как потратите деньги.
Перед регистрацией бизнеса, изготовлением вывески и запуском рекламы мы рекомендуем проверить минимум 7 вещей:
- Понятно ли клиенту, чем занимается компания?
- Не ограничивает ли название будущий перечень услуг?
- Не привязано ли оно к конкретному адресу?
- Можно ли использовать его при открытии нескольких точек?
- Соответствует ли оно требованиям законодательства о рекламе?
- Нет ли уже похожего бренда или зарегистрированного товарного знака?
- Подходит ли оно лично вам как эксперту и владельцу бизнеса?
И главный вопрос: «Если мой бизнес вырастет в 10 раз, это название всё ещё будет мне подходить?»
Если ответ «да» — скорее всего вы нашли хороший вариант.
Если ответ «нет» — лучше подумать ещё до того, как название окажется на вывеске, визитках, сайте и рекламных материалах.
Название должно работать не только на сегодняшнюю студию. Оно должно работать на тот бизнес, который вы собираетесь построить.
А если вы уже придумали название для своей студии или давно работаете — напишите его в комментариях.
Посмотрим вместе: насколько оно понятно клиенту, подходит ли для личного бренда и сможет ли оно масштабироваться на вторую и третью точку.
