Что мне НЕ продаёт.
НАСЕКОМЫЕ.
У меня животный страх перед ними. Ладно, кроме герленовских пчёл – они не в счет и не самые страшные в моём антирейтинге.
Но к рекламе с моими кровными врагами я присмотрелась зимой, когда наткнулась на новый бренд Sujet.
Это второй проект Нин Линг (основатель Typology). В новом парфюме делают упор на:
• Прозрачность производства (как и в старшем брате Typology).
• Маленькие тиражи (первый был до 4000, тут уж сами решайте на сколько маленький).
• Доступ по подписке/приглашению – по-другому не купить и не попробовать.
• Сотрудничество с мелкими фермерами и полную прослеживаемость ингредиентов.
• Терруарный подход или миллезимный: каждый урожай уникален из-за погоды и почвы, вариации – фишка, а не брак. Это поле уже окучивает и люкс, и ниша и инди не первый год.
На этом строится и визуальный код: жуки, корневища с землёй, садовые перчатки, резиновые сапоги в грязи.
И вот тут мне продаёт этот дачный кор. Даже жуки не бесят. Но бесят они у других – потому что там сделано криво и необоснованно, просто ради смотрибельности.
У Sujet было 3 релиза, и 2 из них – про сенокос. Сено – ДНК бренда, заявлено во всех трёх выпусках.
Le Foin (Сено) – дебют 2025 года.
Для дебютного Le Foin они больше года работали с семьёй фермеров из Приморских Альп. И в этом, по словам Нин Линг, есть «что-то красивое и приземлённое» – сфокусированное на фермерском труде.
Fenaison (Сенокос) – релиз марта 2026 года.
Аромат обещают про сухофрукты, корицу, сено, какао, пачули.
И вот Âpre – третий релиз, новинка 2026 года.
С французского – «терпкий» или «резкий». Судя по всему, близок к ароматическому фужеру с бессмертником.
Но вот что мне непонятно.
Бренд кричит о полной прозрачности – от поля до флакона, показывает фермеров в деталях, рассказывает про почву и погоду. А парфюмеры, создающие эти ароматы, – засекречены.
Для меня это странное противоречие: вся цепочка прозрачна, кроме самого носа, который всё это собирает. Вроде как «смотрите, мы честны до мельчайших деталей», но имя парфюмера – тайна. Зачем?
Короче, я уже давно на легком старте, чтобы перенести все городские планы в загородную беседку. Сейчас мне продаёт только вот этот образ жизни на ферме.
