Ну что, пройдемся по новинкам Яндекса? Не зря же кабинет Директа вис пол лета.
Номер раз👇🏻
У Яндекса появился новый медийный формат - Прайм-баннер.
Если коротко, это большой заметный баннер, который показывается на сервисах Яндекса: Поиск, Погода, Маркет, Go, Почта, Кинопоиск, Музыка, Афиша, Алиса AI, Ритм и другие. То есть не просто баннер где-то в сети, а размещение внутри яндексовской экосистемы.
Главная идея формата - охват и заметность.
Прайм-баннер работает по аукционной модели, а не только через большие фиксированные размещения. Порог входа выглядит вполне демократично: от 300 ₽ дневного бюджета и CPM от 150 ₽. Понятно, что это не значит “запустили на 300 рублей и захватили мир”, но сам факт интересный.
Из приятного: можно управлять площадками, устройствами, таргетингами, использовать сегменты Метрики и Яндекс Аудиторий, настраивать кросс-частоту. То есть Яндекс явно двигает медийку в сторону более управляемого инструмента, а не просто “показали баннер, помолились на охват”.
Но важный момент: это всё-таки медийный формат. Я бы не ждала от него поведения поисковой рекламы, где человек уже пришел с конкретным спросом. Здесь задача скорее в другом: охватить, напомнить, усилить знание, поддержать запуск, прогреть аудиторию, добавить заметности бренду.
Формат интересный. Особенно для брендов, у которых уже крутится медийка. А если нет - то просто для теста запускать не стоит. Это точно не про лиды здесь и сейчас.
6August 5, 2026 170 2
