Фильм «Шары вверх» как учебник по кривому маркетингу и удаления меня из медиа
Посмотрела «Шары вверх» и поняла, что это идеальный фильм не только «поржать», но и разобрать как кейс по рекламе, PR и брендам. По сути, это большая наглядная инструкция «как не надо делать маркетинг».
Там, короче, 2 маркетолога получают шанс жизни: провернуть дерзкую рекламную кампанию для бренда контрацептивов на фоне чемпионата по футболу.
Идея: громкая активация, шок, максимальный хайп и внимание всей страны.
Реальность: скандал, национальный хейт и гонка за собственной безопасностью.
Звучит знакомо? Мне — да. Это классический случай, когда команда думает только про «как бы сделать громко», а не «что это будет делать с брендом завтра и послезавтра».
Контрацептивы + футбол = вроде бы логично, если смотреть через призму «sex sells», но вообще нет, если учитывать культурный контекст. Футбол в Бразилии — не просто спорт, а часть идентичности, почти религия. Использовать его как фон для тупого ниже‑поясного юмора — гарантированный путь в скандал.
Вместо полноценного спонсорства и долгосрочной стратегии герои по сути устраивают амбуш‑маркетинг: влезают в большое событие с провокацией, не думая ни о партнёрах, ни о зрителях, ни о последствиях. Отличный повод обсудить, чем нормальное спонсорство отличается от «давайте взорвём инфополе любой ценой».
Вся креативная идея строится на шоке, физиологичности и неловкости. Для категории вроде «презервативы» это привычный трек, но фильм хорошо показывает обратную сторону: когда креатив живёт сам по себе, а бренд и доверие аудитории где‑то валяются в стороне.
В какой-то момент всё, что герои фильма делают, превращается в идеальный репутационный кризис: общественное возмущение, оскорблённые фанаты, риски для безопасности, реакция властей. То, что в кино разыграно как треш-комедия, в реальной жизни для бренда могло бы означать судебные иски, бойкоты и многолетнюю репутационную реабилитацию.
«Пусть хоть ругают, лишь бы говорили» — плохая стратегия. Фильм отлично высмеивает миф про «any publicity is good publicity». Для категории, которая строится на доверии (здоровье, интимная жизнь), плохой шум бьёт не по эго креативщиков, а по реальным людям и бизнесу.
Американский маркетинговый взгляд «футбол = ещё один способ заработать» не стыкуется с бразильским отношением к игре. Это удобный пример, чтобы поговорить про локализацию коммуникаций: что считается нормальной шуткой в одной стране, может восприниматься как оскорбление в другой.
И тут я потренировала свое антикризисное мышление. И тут я про работу со студентами и в вузе вообще (а позиция в вузе у меня вообще шаткая, в сентябре будет конкурс, который я могу не пройти). А еще слишком много обо мне знают люди, которые используют это против меня))
Короче,
— в тг будет личное и мысли;
— сториз в тг все архивированы (спасибо студентам (Артемы, низкий поклон)), пока сохранять их в профиле не буду;
— в инсте будет больше про фитнес (хотя, честно, пока не знаю, как этот канал для себя использовать).
