Как снизить рекламные расходы на ВБ
ВБ скрыл ставки — спасибо, конечно.
Органики подкинул больше — тоже спасибо.
Но если честно, вся эта история откатила назад на 5 лет. Опять сливаем бюджет на рекламу во благо РВБ.
Решил поэкспериментировать. Отключил биддер, запустил кампанию вручную…
Скажу честно — плохая идея. Бюджет улетел быстрее, чем я успел понять, что происходит в выдаче. Больше таких экспериментов не ставлю.
Что мне реально помогло сократить расходы?
Я пересобрал SEO: выкинул нерелевантные запросы, оставил только те, что дают трафик.
Проверил через MPSTATS частотность запросов, актуальность (растет на них спрос или нет), какой трафик с них идет. Например, по одному запросу уже с 30й позиции трафик почти нулевой. Так зачем на этот запрос тратить деньги.
Почему пересобрал SEO?
Потому что ВБ теперь показывает кластеры только после 100 показов. Если в сео лежат мусорные слова, придется платить за их «прокрутку», просто чтобы ВБ наконец понял, что эти запросы не нужны.
Зачем сливать бюджет, если можно сразу вычистить SEO и запускать рекламу по чистым и сильным кластерам?
Что в итоге получил:
Максимально релевантное сео, которое само тянет вверх, если с рейтингом, отзывами все ок
Снижение расходов на РК. Например, в биддере не обязательно задавать диапазон с 1 по 10 места, если условно на 40м месте и так трафик хороший.
Короче, не надо отчаиваться. Машиной можно и нужно управлять. Главное — подобрать ключик.
Делитесь, какие схемы с РК у вас работают?🤓
