Дело в том, что люди покупают не контент, а самого MrBeast — и это проявляется даже в обычных бизнес-процессах. Когда компания развивала MrBeast Burger, Дональдсон был настолько занят съёмками, что не участвовал в подготовке рекламной кампании. Позже проект закончился конфликтом с партнёром из-за качества продукта и контроля над брендом.
С шоколадками та же ситуация. Бренд Feastables стал одним из самых узнаваемых среди вкусняшек, но даже там продажи сильно зависят от самого Джимми. Был случай, когда лимитированный продукт распродался почти мгновенно только после его публикации.
Даже главный медиапроект MrBeast — шоу Beast Games на Amazon — показал эту зависимость. Перед одной из крупных съёмок первого сезона Дональсон получил травму спины и буквально не мог двигаться, но всё равно вышел к участникам, потому что без него шоу тупо теряло смысл.
При этом компания понимает проблему и пытается запускать проекты с другими ведущими и развивать новые направления. Но создать новый Disney оказалось сложнее, чем кажется. У Disney есть Микки Маус, Marvel и десятки франшиз, которые живут отдельно от создателей. А у MrBeast есть пока только сам MrBeast…
И сможет ли вообще человек, который построил империю на собственной личности, однажды превратить её в компанию, которая будет жить без него — огромный вопрос
