MOBILE DIGEST
📱 Главные новости мобильной индустрии
Unity убила ironSource, Apple готовит рекламу в Картах, Google снижает комиссию до 20%, а PlayStation свернула мобильное подразделение. Разбираем всё, что важно фаундерам, UA-менеджерам и продактам.
1️⃣ Unity убила ironSource, ставит на Vector
Крупнейшая перестройка мобильного ad stack: Unity сворачивает сеть, за которую заплатила $4,4 млрд три года назад.
ironSource закрывается 30 апреля, Supersonic (190 млн MAU) — на продажу. Фокус на AI-платформу Vector (+15% за квартал).
Q1: $505–508 млн выручки, EBITDA +58% YoY.
→ Мигрируйте кампании до 30/04.
2️⃣ Meta сломала бенчмарки атрибуции
Крупнейшее изменение в измерении Meta Ads за годы — раскатывается прямо сейчас. Click-through = только клики по ссылке. Engaged-view порог: 10→5 сек. Meta заявляет +24% инкрементальных конверсий.
→ Пересчитайте ROAS, старые данные невалидны.
3️⃣ TikTok: 4 премиум-формата
Первые рекламные продукты под новой структурой американского JV. Logo Takeover, Prime Time, TopReach, Pulse Mentions. Smart+ Auto-select для app-кампаний — AI подбирает лучшие креативы. Прогноз выручки — $34,8 млрд.
4️⃣ Apple: реклама в Картах и SDK-дедлайн
Новый рекламный канал: в коде iOS 26.5 beta — объявления в Apple Maps по геолокации.
Запуск через Apple Business 14/04. С 28/04 сабмиты только на iOS 26 SDK.
Экстренный патч DarkSword для iOS 18 — удалённый захват устройства через 6 уязвимостей.
5️⃣ Google Play: комиссия 20% с 30 июня
Сделка Google-Epic меняет экономику для всех Android-разработчиков.
IAP 30→20%, подписки 15→10%.
Android 17 Beta 3 — platform stability.
В Play Store появился universal purchase (телефон + планшет + ПК).
6️⃣ Запуски и закрытия
📗 Division Resurgence — самый амбициозный мобильный релиз Ubisoft, глобальный запуск 31/03.
📕 Закрываются: Warzone Mobile (17/04), Seven Knights 2 (15/04), Shadowverse после 10 лет (30/06), ES: Blades (30/06).
7️⃣ Сделки и увольнения
Консолидация от ЮВА до гиперказуала.
Moonton → Savvy Games $6 млрд
Nintendo ← Bandai Namco SG
Scopely ← Loom Games ($1 млрд+, ~20 чел.)
Epic уволила 1000+
PlayStation закрыла мобайл
Moloco → IPO ($1,5 млрд).
8️⃣ Рынок в цифрах
Деньги растут, объёмы сжимаются — побеждает эффективность.
IAP глобально $167 млрд (+10,6%).
Игры $82 млрд (+1%), загрузки -7,2%.
Топ-1% = 92,5% доходов. 56% топ-100 игр на AI-креативах.
Google Play теряет 32% подписок на ошибках биллинга vs 14% App Store.
Выводы:
Рекламный стек консолидируется вокруг AI (Vector, AXON, Advantage+) — мигрируйте с легаси.
Экономика платформ сдвигается к девелоперам: Google 20% + давление DMA.
Выиграют те, кто перестроит биллинг.
Рост мобайла = эффективность, не объём.
Без unit-экономики и ретеншна — ни капитала, ни органики.
Канал: @mindmixmastermind
