Писал об этом ещё в июле 2025. Теперь это стало фактом.
Тогда многим казалось, что тезис «гуру и наставники больше не нужны» звучит слишком резко. Но на деле всё было довольно предсказуемо. Если знания лежат в открытом доступе, если советы тиражируются тысячами, если 70% экспертного продукта, это переупаковка очевидного, вопрос был не в том, случится ли обнуление этой индустрии, а только в том, когда именно оно станет заметно всем.
В 2026 году это стало видно уже на уровне бизнеса. Компании начали сокращать расходы на коучеров и тренеров. Не потому что развитие сотрудников вдруг перестало быть важным, а потому что рынок начал взрослеть и задавать неприятный, но очень простой вопрос: где результат?
Пока экономика позволяла, можно было годами продавать вдохновляющие разговоры, общие слова про рост, осознанность, лидерство и мягкие навыки без жёсткой привязки к цифрам. Но как только деньги стали считать внимательнее, выяснилось, что огромный кусок этой индустрии плохо проходит проверку реальностью. Красивые формулировки есть, слайды есть, эмоции после сессии есть, а прямую связь с выручкой, производительностью показать часто нечем.
И здесь вскрылась главная вещь, которую многие не хотели замечать.
Проблема не в том, что людям не нужно развитие. Проблема в том, что рынок слишком долго выдавал за развитие красиво упакованную банальность.
Когда у человека есть интернет, поисковики, ИИ, профессиональные сообщества, научные статьи и открытые базы знаний, платить просто за слова становится всё труднее. Оплачивать будут не проведение в глубину, не авторскую трансформацию и не очередную упаковку очевидностей, а конкретную пользу. Либо ты решаешь понятную задачу, либо ты становишься лишним звеном между человеком и информацией.
Бизнес просто первым показал то, что скоро станет очевидно всем остальным.
Старый образ наставника умирает не из-за жестокости мира, а из-за избытка доступа. Когда знание перестало быть дефицитом, ценность автоматически сместилась в другую сторону, где не кто-то красиво говорит, а кто реально меняет ситуацию.
Именно поэтому режут не всё подряд. Спрос остаётся на тех, кто работает узко, точно и по делу. На тех, кто умеет решать конкретные задачи. Иначе говоря, исчезает не помощь как таковая, исчезает рынок обтекаемых разговоров, который слишком долго жил за счёт тумана, статуса и веры в магию слов.
В этом смысле 2026 год ничего не разрушил. Он просто показал правду.
В новом мире мало быть наставником. Нужно либо давать измеримый результат, либо честно уступать место поисковику, нейросети и первым пяти ссылкам в интернете.
