одна из самых опасных ловушек городского медиа — решить, что ты уже знаешь всех своих героев.
любая подобная площадка на самом деле собирает свою версию города. не ту, которая существует объективно, а ту, которая получается из героев, мест, событий и людей, которых редакция снова и снова подсвечивает.
когда я делала The Village Екатеринбург, у нас в этом смысле были довольно жесткие рамки: раз мы были частью федерального издания, поэтому никакой задачи интервьюировать условную федеральную звезду, которая приехала в Екатеринбург с концертом, у нас не было. если человек был интересен всему The Village, им занималась федеральная редакция.
а наша работа была искать своих: локальных предпринимателей, дизайнеров, музыкантов, поваров, архитекторов, художников, просто необычных горожан. тех людей, которых Мск, скорее всего никогда не заметит, а для Екб они что-то значат.
в Чойсе эта логика во многом сохранилась. но за четыре года я начала замечать две вещи.
первая: локальные герои очень часто начинают повторяться. даже в нашем, казалось бы, большой городе редакция быстро обзаводится привычным постоянным кругом. с этим уже контактировали, он классный. эта быстро отвечает. третий шикарно смотрится в кадре. четвертая сделает репост нашей публикации и так далее. и так полуторамиллионный город сужается до 50 удобных человек. нехорошо!
и это ведь не потому что никого больше нет. просто каждый новый герой — это дополнительная работа: найти, познакомиться, объяснить, расположить к себе, иногда несколько раз написать прежде чем вообще что-то получится.
поэтому мне кажется полезным иногда вводить внутренний стоп-лист на знакомые лица. потому что редакции почаще нужно насильно выныривать из собственной черепушки и спрашивать себя, а кого мы еще не знаем? кто знакомый знакомого? кто делает классное, но не ходит на городские меро? кто никогда не попадал в нашу тусовку? кто, в конце концов, живет в Екб, но совсем в другой реальности?
я уверена, что мы еще очень-очень-очень далеко не всех обошли. а ведь подрастают и новые!
и вторая штука: я все меньше понимаю, зачем городскому медиа принципиально отказываться от федеральных героев. наша аудитория ведь тоже не интересуется исключительно Екатеринбургом. она путешествует по региону, стране и мире, следит за людьми, идеями и брендами, которые вообще никак с городом не связаны.
вчера, например, организаторы феста креативных индустрий предложили нам интервью с Ильяховым. ну давайте! мы посмотрим, о чем его спрашивали последние десять лет, найдем то, о чем хочется поговорить именно нам, и сделаем свое интервью.
кстати, я почти уверена, что хороший текст с федерально известным человеком соберет у нас примерно столько же внимания, сколько хороший текст с классным местным героем.
никаких больших выводов здесь нет. просто раньше граница казалась довольно понятной: городское медиа пишет про местных людей. а сейчас интереснее другая конструкция: городское медиа пишет для своих людей.
