Кейс сливочных мам
Недавно мы с командой собирались, чтобы обсудить шаги по росту трафика на сайт ГМД-медиа. Сейчас мы сильно лучше понимаем в том, что вообще на него влияет в нашем случае (это грустное понимание, но уж как есть), все лучше взаимодействуем с инхаус SEO-командой, а еще учимся на курсе по SEO для бренд-медиа. То есть ну у нас уже есть пул знаний и данных, которыми можно как-то распоряжаться, а не просто выдвигать гипотезы.
Ну и вот, исходя из суммы этих самых знаний, мы решили, что нужно уделять особое внимание трендам и явлениям, которые уже есть, но про которые пока слишком мало информации. Помните, как во времена НЭН мы насаждали слово «тоддлер» — и в итоге оно вошло в родительский словарь? Ну вот, примерно то же самое, только быстрее и активнее коллег и конкурентов.
Обсуждая, как это делать, мы поняли, что один такой кейс у нас уже есть — и он полностью подтверждает разумность и эффективность этого подхода (создание новых смыслов и дополнение существующих контекстов новой информацией). Это кейс сливочных мам.
Рассказываю.
В середине июля у нас вышла заметка про сливочных мам (butter moms) — в ней объясняется, что это за феномен такой, кто соответствует этому образу и можно ли вообще где-то вдохновиться этими самыми сливочными мамами. Сама по себе заметка сначала осталась незамеченной — мы предполагали, что она понравится Гугл Дискаверу, но он прошел мимо нее.
Потом смм-команда упаковала эту заметку в пост в формате карточек. И он собрал больше 9 тысяч (!) лайков, почти 300 комментов и 3 тысячи шеров. Люди спорили, обсуждали свои любимые фильмы и женские образы 90-х и возмущались: «На сливочном пироге без режима дня далеко не уедешь». Короче говоря, очень живо на это отреагировали.
И запустилась цепочка — пост шерился, интерес к феномену и словосочетанию «сливочные мамы» начал расти, а люди вышли за пределы соцсетей и пошли гуглить. И что же они нагуглили? Правильно, нас — потому что мы первыми подхватили тренд и описали его на русском языке. Такой вот серкл оф лайф.
Теперь от недели к недели мы видим, как растёт спрос на наш текст и как высоко мы находимся в выдаче Гугла с той самой заметкой, которую проигнорил Дискавер. Более того, наш текст стал источником для нейроответа — если вы сейчас спросите у Гугла, кто такие сливочные мамы, он вам процитирует нас. Средняя позиция заметки — 1,3-1,27.
Теперь осталось превратить эту работу в систему и потестить и другие связки.
