Решил собрать для вас воедино, какие каналы продвижения мероприятий сейчас самые актуальные. Как платные, так и бесплатные. Сегодня про платные.
1. Самый важный канал в 2026 году — это реклама в Яндексе. Подходит как для любых мероприятий, так и для продвижения самих ивенторов и агентств. Ключевая идея, когда вы работаете с этим каналом, — оптимизация трафика за конверсию. В этом случае система начнёт искать тех, кто с большей вероятностью может у вас купить билет. Если билет дешёвый (500–2000 рублей) или регистрация бесплатна, то можно использовать в качестве конверсии непосредственно оплату или регистрацию. Если билеты дорогие (5000–50000), то лучше использовать так называемые «промежуточные конверсии». То есть такие, которые показывают заинтересованность аудитории в мероприятии, но при этом бесплатны. Например, просмотр программы. Тогда система тоже будет приносить качественную аудиторию.
2. Следующий канал — это официальная таргетированная реклама в Телеграме. Хороша тем, что вы можете показывать свои объявления подписчикам любых каналов. И если, например, вы продвигаете конференцию, то одна из ключевых настроек — это реклама на аудиторию спикеров (если у них есть каналы). А если вы продвигаете спектакли, то можно рекламироваться на аудиторию разных театров в вашем городе. Правда, не исключено, что с 1 января канал перестанет работать, потому что официальную рекламу запретят.
3. Третий ключевой канал — таргетированная реклама ВКонтакте. Старый, проверенный канал, хотя и сильно испортившийся в новом рекламном кабинете. Но по-прежнему там можно собирать аудиторию в рассылки и продавать мероприятие в них либо вести трафик на лид-форму, где вы сразу собираете контакты потенциальных клиентов, и дальше работаете через отдел продаж. Также можно тестировать рекламу на личные сообщения сообщества мероприятия и пробовать продавать в переписке. Прямой трафик на сайт пробуйте в последнюю очередь. ВКонтакте, в отличие от Яндекса, нет работающей оптимизации за конверсию, и можно получить очень мусорную аудиторию. Один из плюсов — то, что VK в белых списках, и он точно откроется, если работать внутри соцсети и не вести трафик во вне.
4. Новый источник — реклама в каналах в MAX. Здесь вы списываетесь с админами и договариваетесь о размещении вашего рекламного поста за какую-то цену. Для мероприятий лучше всего работает реклама в городских каналах, посвящённых событиям в городе. Особенно если у мероприятия широкая аудитория (концерты, выставки, стендап и т. д.). Для форумов или конференций работает сильно хуже. Несмотря на хейт, MAX круто растёт, и аудитории там очень много. А вот конкуренция пока небольшая. Плюс мессенджер тоже в белых списках.
5. Ещё один новый канал — таргетированная реклама на Авито. Она всё время развивается, и там уже есть такие настройки, которых больше нет нигде. Например, можно настроиться на тех, кто продаёт какие-то услуги, или, наоборот, на тех, кто их заказывает. Если вы ведущий мероприятий или организатор свадеб, то можно таргетироваться на тех, кто прямо сейчас ищет соответствующих исполнителей. В свою очередь, если вы делаете конференцию для организаторов мероприятий, то можно таргетироваться на тех, кто предлагает услуги в этой сфере. Пока ещё канал довольно сырой, и результаты разные, но совершенно точно есть достаточно удачных кампаний. Особенно в регионах. Там Авито развит сильнее.
6. Не стоит забывать и про размещение рекламы в каналах Телеграма по аналогии с размещением в MAX. Здесь работают те же принципы, только реклама дороже и конкуренция сильно выше. Поэтому упоминаю его последним в списке.
