Личный бренд обесценили. Но сам по себе он здесь ни при чём.
Сегодня в медиа «личный бренд» всё чаще ассоциируется с искусственностью, демонстративным успехом, правильными фотографиями и жизнью, собранной как презентация для окружающих. В результате понятие действительно стало почти штампом.
Но это подмена смысла.
Личный бренд не придумали социальные сети. Он существовал задолго до Instagram и Telegram, задолго до того, как появилось само это словосочетание.
В человеческой истории всегда были люди, за которыми шли, которым верили и которыми вдохновлялись. За их именем стояли личность, характер, идеи, ценности, поступки и влияние на других людей. Именно поэтому одни становились значимыми для своего времени, а другие оставались незаметными.
В этом и заключается настоящий смысл личного бренда: в том, какое место человек занимает в жизни других людей и почему его имя что-то для них означает.
Поэтому мне не близко обесценивание самого понятия только потому, что вокруг него появилось много искусственного. Личный бренд начинается не с картинки, а с человека и его внутреннего содержания.
При этом личность невозможно построить по шаблону. Можно скопировать чужой образ, стратегию или манеру поведения, но в результате получится только копия.
Мне хотелось подчеркнуть это различие, поэтому свой метод я назвала «Личный Тренд».
Мне важно говорить не о том, как стать похожим на кого-то, а о том, как обнаружить и проявить собственную траекторию, свой характер, ценности, масштаб и способ взаимодействия с миром.
Личный бренд был всегда. Просто раньше его не называли личным брендом.
А «Личный Тренд» для меня о раскрытии собственной уникальности и о том, чтобы человек становился заметным именно благодаря тому, кто он есть на самом деле.
