Побег от красивой картинки.
Вы наверняка заметили, как все вокруг вдруг решили, что красиво - это плохо. Что идеальный свет, четкий фокус, выверенная композиция - это наигранно и скучно. Теперь в тренде смазанные кадры на пленку, шум, зерно, лица без ретуши, мятая одежда, съемка на телефон в темном переулке.
И все такие: «О, это же настоящая жизнь! Это круто!». Этому даже придумали название - обыденность, которая продаёт.
Но мы ведь с вами грамотные люди, и понимаем, как маркетинг умеет создавать ажиотаж. И когда у одного бренда выстреливает такая эстетика, другие начинают подтягиваться за толпой, создавая из этого массовый тренд.
А в итоге, это выглядит как новая упаковка старой лжи.
Раньше нам врали, что все идеальны. Теперь врут, что мы несовершенны. Суть не поменялась. Мы всё так же продаём картинку. Просто теперь эта картинка притворяется, что она без фильтров.
Но знаете, в чем парадокс? Эта эстетика «несовершенства» стала такой же недосягаемой, как и старый глянец. Попробуйте повторить этот «случайный» кадр. У вас не получится. Потому что за ним стоит команда профессионалов, реквизит, свет, правильная стилизация, цвета. Это такая же постановка, только с приставкой «анти».
И тут возникает вопрос…Это реально новый мир или просто тренд…массовый хайп? Честно? Я не знаю.
С одной стороны, люди действительно устали от лоска. Пандемия, кризисы, всё это… когда вокруг всё рушится, смотреть на идеальных людей в идеальных интерьерах и правда становится тошно. Хочется видеть кого-то живого, с уставшим лицом и неубранной постелью. Это даёт иллюзию, что ты не один такой несовершенный.
С другой стороны - еще пару лет, и все устанут от этой «грязи». Появится новый тренд - может быть, возврат к чёткости, глянцу, может быть, цифровые абстракции, не знаю. И все побегут туда.
Одним словом, наблюдать за этим интересно. Особенно, когда пару лет назад все крутили у виска при виде какой-нибудь Джулии Фокс, а сейчас её стиль - наша обыденность.
