Трудности перевода: как бизнесу адаптироваться к закону о защите русского языка
Наш Бизнес СофтJanuary 26, 2026
В марте вступает в силу закон о защите русского языка. Он обяжет компании с иностранными названиями перевести их или продублировать на русском. Рассказываем, как будут работать новые правила, кого они коснутся и как адаптироваться к ним без потерь.
Закон о защите русского языка – в чем суть?
Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ, получивший название закона о защите русского языка, требует от брендов с названиями на латинице либо заменить их на русскоязычные, либо продублировать названиями на кириллице. Это сделано для того, чтобы коммуникация с брендом была проще для всех потребителей, вне зависимости от того, знают ли они иностранный язык.
В законе нет запрета на использование иностранных слов или латиницы. Главное, чтобы они дублировались на русском. Причем сделать небольшую сноску не получится – русскоязычное написание должно быть равнозначно иностранному по оформлению.
Кого коснется новый закон
Закон о защите русского языка затрагивает все компании, работающие с физическими лицами. При этом неважно, работают они онлайн или офлайн, предлагают товары или услуги. Предприятий в сегменте B2B (бизнес – бизнесу), а также некоммерческих и социальных проектов изменения не коснутся.
Согласно требованиям нового закона, русификации подлежат все материалы в общественных местах. Это вывески, таблички, реклама на физических носителях на улице и в помещениях, информация на упаковках товаров, справочные материалы.
Материалы, представленные в интернете, также придется переводить. Речь об информации на сайтах компании и в мобильных приложениях, на маркетплейсах, в онлайн-рекламе, социальных сетях и т. д.
Что переводить
Перевести придется любую информацию, которая представлена в публичном пространстве. Нередко у юридических лиц бывает зарегистрировано сразу два названия, например, «Матрешка» и ООО «Трейд Лимитед». При этом «Матрешка» используется на сайте и вывесках, а «Трейд Лимитед» – только в уставных документах. В этом случае переводить иностранное название не нужно.
Технические термины, у которых нет полноценного русскоязычного аналога, также можно оставить без перевода. Например, LTE или CRM. Важно, чтобы эти понятия использовались по назначению, например, для описания технологии или характеристик товара.
Слова, вошедшие в словарь иностранных слов Института лингвистических исследований РАН, также не нуждаются в переводе. Речь, например, о таких вошедших в обиход понятиях, как маркетплейс, кешбэк, бестселлер.
Наконец, переводу не подлежат зарегистрированные в Роспатенте товарные знаки на любых языках. Например, SberCRM.
Как переводить
Закон предусматривает три возможных подхода к переводу иностранных названий.
● Полный перевод
Перевод на русский язык с сохранением смысла названия подойдет для локальных брендов, новых компаний и компаний с продуктами и услугами повседневного спроса.
Примеры:
Brow Studio → Студия бровей
Shoe Shop → Магазин обуви
● Дублирование с расшифровкой
Решение для компаний, которые хотят сохранить оригинальное звучание, но суть их бизнеса неочевидна из названия. Также это хороший вариант для различных интернет-магазинов, которым добавление ключевых слов поможет занять лучшие позиции в поиске.
Примеры:
Fitness Gym → Тренажерный зал Фитнес/Fitness Gym
New dentistry → Новая стоматология/New dentistry
● Транслитерация
Простая замена латинских букв кириллицей. Подойдет брендам с хорошей узнаваемостью и благозвучным названием при транслитерации. Важно, чтобы изменяемое иностранное выражение было включено в словарь иностранных слов.
Пример:
ERP System →ЕРП Система
Как подготовиться к переименованию
● Выберите стратегию смены названия. Определитесь с вариантом перевода вашего бренда: полный перевод, дублирование или транслитерация.
● Составьте список активов. Вывеска, сайт, социальные сети, страница на 2ГИС – полный список носителей, где упоминается ваш бренд, позволит ничего не пропустить. Помните, что за каждое найденное нарушение закон налагает
