Совсем недавно в «Пятёрочке» рядом с моим домом появилась новая СТМ — «Вкус и польза». Для тех, кто не знает: это собственная торговая марка «Пятёрочки».
Я как раз целевая аудитория таких продуктов. Слежу за фигурой, поэтому часто выбираю товары из категории «без сахара». И, конечно, в первую очередь меня интересуют сладости 🙂
Когда я проходила мимо прилавка, мой взгляд зацепился за теплый молочный цвет, который повторялся на нескольких упаковках. Сначала я даже не поняла, что передо мной товары одного бренда.
Затем я заметила упаковку овсяного печенья — как раз то, что я люблю 🙂 А внизу — важный для меня маркер: «без сахара». Этого оказалось достаточно, чтобы я взяла продукт в руки и стала его изучать.
Уже держа упаковку, я поняла, почему вообще обратила на неё внимание. А ещё заметила, что рядом стоит целая линейка продуктов в едином оформлении, и стала смотреть, что ещё из неё мне подходит.
В итоге печенье оказалось в моей корзинке.
Здесь должно было быть фото того самого печенья, но мы съели его раньше, чем я решила написать пост 😅 Поэтому рассмотрим общую стилистику бренда на примере шоколада.
В оформлении используются нарочито простые, немного небрежные иллюстрации, напоминающие рисунки от руки. Преимущества продукта выделены с помощью стрелочек. Благодаря таким деталям он кажется более натуральным.
В дизайне много свободного пространства, поэтому упаковка не выглядит перегруженной и воспринимается легче, чем большинство соседних товаров.
Если бы упаковка не остановила мой взгляд, я бы, скорее всего, просто прошла мимо этой полки.
Интересно, что меня привлёк не один конкретный элемент. Сначала цвет заставил остановиться. Затем изображение печенья помогло быстро распознать знакомый продукт, а надпись «без сахара» окончательно подтвердила: он подходит именно мне. И только потом единая стилистика помогла увидеть за одной упаковкой целую линейку и продолжить знакомство с брендом.
Так дизайн последовательно провёл меня от «что это?» до «беру».
А у вас бывало, что упаковка заставляла остановиться и попробовать совершенно незнакомый продукт? Что привлекло ваше внимание первым?