На днях с командой провели продуктовый воркшоп по одной большой территории в городе.
К нам пришёл девелопер с запросом на развитие проекта. И здесь недостаточно просто сделать архитектурную концепцию, придумать название или провести маркетинговое исследование.
Потому что территория — это не набор домов, дорог и коммерции. Это будущая жизнь: кто сюда будет приезжать, жить, проводить время, что будет притягивать людей, какую роль это место займёт для города.
Чтобы ответить на эти вопросы, мы решили объединить команды О’Смысле и LH47. Собрали в одном процессе архитекторов, маркетологов, стратегов и креативщиков.
Мне вообще нравится такой подход: не когда один подрядчик сделал свою часть и передал следующему, а когда все сидят за одним столом, спорят, докручивают идеи и смотрят на задачу с разных сторон.
Архитекторы помогают понять, каким может быть пространство. Маркетологи — для кого и почему оно будет нужно. Стратеги собирают всё в цельную логику. А креативная команда ищет образ и язык, через который проект сможет разговаривать с людьми.
В итоге должна появиться не просто презентация или красивый мастер-план, а понятная продуктовая концепция территории: с ролью в городе, сценариями, функциями и своим характером.
Промежуточным результатом доволен. Сейчас собираем финальную версию, которую будем вместе с девелопером представлять губернатору.
Для меня это ещё и хороший пример того, как О’Смысле и LH47 могут работать вместе. На стыке архитектуры, стратегии и маркетинга появляются более сильные решения — особенно когда речь идёт не об отдельном здании, а о территории, которая может влиять на город.
