1
Быть независимым от фичеринга и стороннего продвижения — выигрышная позиция для автора
Часто новички возлагают значительные надежды на стриминги — вот сейчас они поддержат и заживём: сразу придут рекламодатели, я монетизируюсь, уволюсь с работы и буду настоящим подкастером. Но так же часто бывает, что после фичеринга, цифры возвращаются к тем, что были до промо. Люди перестают подписываться и проект замирает в заметном росте. Авторам необходимо рассказывать о своём подкасте через разные каналы, чтобы создать как можно больше точек касания со своей потенциальной аудиторией.
Недавно я провела консультацию для подкаста, который 4 года развивался своими силами: не подавался на фичеринг, раскачивал собственные каналы продвижения и тестировал разные площадки распространения. Меня очень порадовал такой подход авторки, потому что автономность проекта напрямую влияет на реализацию его потенциала. Попросила Ксению рассказать, что и как она делала
Как я вырастила подкаст до 7 тысяч подписчиков без поддержки платформ
Привет! Меня зовут Ксения, я автор подкаста «Свет в конце тарелки» — о питании и здоровье с опорой на доказательную медицину и нутрициологию.
В этом году подкасту исполнилось 5 лет. Когда запускалась, информации о ЗОЖ было уже достаточно, но большая часть либо пугала, либо что-то продавала, либо обращалась к «энергетике», «токсинам», «детоксу» и т.п. Мне хотелось говорить о еде спокойно, по науке и по делу — без запугивания, без продаж БАДов и без мракобесия в любой форме. За 5 лет подкаст вырос до 7 тысяч подписчиков и собирает 6 тысяч прослушиваний на эпизод (суммарно на всех площадках) — и это без фичеринга со стороны платформ и больших рекламных бюджетов. Расскажу, что реально помогало расти.
• Работа с потенциальным слушателем: когда я читала лекции для сотрудников крупных компаний, всегда ставила в финальный слайд QR-код на подкаст. Онлайн-встреча на несколько сотен слушателей, часть из которых перетекала в подкаст;
• Переиспользование контента: писала статьи и составляла подборки подкастов для онлайн-изданий. В них рассказывала не только про свой проект, но и про другие шоу, которые мне нравились. Хотелось поддерживать индустрию в целом — и себе доброе дело сделала, и другим помогла;
• Ресурсы гостей: постила рилсы в соавторстве с гостями подкаста. Они делились у себя, я у себя — так я получала выход на новую аудиторию подписчиков спикера;
• Реклама в смежных тгк платно и бартером;
• Часть контента выходит в видео-формате на YouTube: если длинные выпуски с гостями выходят только в аудио, то свои соло-выпуски я стала писать в видео, чтобы использовать бесценную систему рекомендаций YouTube;
• Делала коллабы с брендами, у которых такая же ЦА: клуб красоты, бренд протеиновых снеков, магазин спортпита. Со своей стороны делала бесплатный контент для их аудитории, в ответ они публиковали ссылки на мой проект в своих соцсетях.
Но, если честно, главным, на мой взгляд, было другое. Я в теме питания и ЗОЖ уже больше 20 лет и, кажется, просто не умею про неё не говорить!)) Думаю, люди это чувствуют. Самые ценные сообщения от слушателей — когда пишут, что наконец разобрались с тем, что годами казалось сложным, начали что-то менять в своей жизни, вдохновившись моим контентом. Ради этого, собственно, все и затевалось — всё это точно не зря!
