Реклама в Telegram подешевела на 17%. А бюджеты крупных игроков выросли в 2,5 разаПо данным «Яндекс Директа»:
• 67% рекламодателей считают Telegram приоритетным каналом инфлюенс-маркетинга до конца 2026
• Средняя цена поста: −17%, цена клика: −10%
• CTR держится на 0,21% — как и до февраля
• Маркетплейсы залили в Telegram бюджетов в 2,5 раза больше, финансовый сектор: +70%
• В РСЯ за три месяца прибавилось 3.000+ новых каналов под рекламу
• 70% бизнесов теперь делят бюджет между площадками: Telegram (67%), ВК (65%), Max (56%), YouTube и RUTUBE (по 22%)
Какие выводы делаем:
1. Тесты в ТГ сейчас дешевле, чем будут осенью. Игроки с крупными бюджетами ещё не успели разогнать аукцион.
2. Один канал больше не считается стратегией даже у крупных игроков. Если 80% бюджета у вас в Telegram (или в ВК) — пора переходить на портфельную стратегию.
3. Рекламодатели всё чаще ведут трафик на сайты, а не на ТГ-каналы (+23%). Подписка в канал перестаёт быть универсальной целью воронки — лендинг с хорошим CTA работает.
П.С. Причины такой перестраховки мы все понимаем.
Маркетплейсы и банки заходят бюджетами в 2,5 раза больше. Аукцион они перегреют и дешёвый клик закончится. Так что поспешите, кто хотел.
