«Ёбидоёби» стала просто «Ё». Итог трёхлетней битвы с законом
Сеть суши-доставки, которая пять лет строила узнаваемость на скандальном названии, официально капитулировала. С 14 августа компания провела ребрендинг и сменила название на «Ё». Новое имя уже появилось на сайте, все новые франшизные точки будут открываться сразу под этим брендом.
Официальная версия - «стратегия развития» и буква «Ё» как «главный символ компании, который уже давно с ней ассоциируется». Реальная - три года судов, которые компания старательно пыталась обойти.
Хронология для тех, кто не следил:
→ 2022 год - ФНС по Красноярскому краю подала иск в арбитраж с требованием сменить название
→ Волгоградское УФАС отдельно признало рекламу с этим названием ненадлежащей - часть аудитории считывала слова как нецензурные
→ Март 2023 - три судебные инстанции, включая Верховный суд, поддержали решение антимонопольщиков
→ Компанию обязали переименоваться ещё в апреле 2023, но она тянула до декабря 2024
→ Пока шли суды - перенесли юрлицо в Саранск, сменили название компании на ООО «Суши с приставкой суши», а часть франчайзи в регионах уже тогда самовольно вывесила «Ё», спасаясь от исков
→ Январь 2024 - ВС РФ повторно подтвердил: название не соответствует принципам морали.
То есть «ребрендинг ради роста аудитории» - это красивая пресс-формулировка поверх обычного «нас додавили».
Что тут важно для тех, кто строит франшизу
Скандальное имя отлично работает на охваты и виральность на старте - это реальный маркетинговый инструмент, и сеть выросла на нём в свое время. Но если бренд с первого дня юридически уязвим, вы не строите актив - вы арендуете внимание до первого серьёзного иска. Франчайзи, которые покупали пакет с этим неймингом, все эти годы несли репутационный и юридический риск, который они не контролировали и не создавали.
В общем и целом, ребята хайпили как могли, а названия сетов, под стать названию сети. Провокационный маркетинг помог росту сети и узнаваемости бренда, сейчас мало рисков, про то что сеть забудут. Лошадь сдохла - спрыгни.
📲 FranchMaster - Ёёёёёёёё
6
4
3
2August 14, 2026 241 6
