📊Рынок MICE не умирает. Он мутирует. Разбираем цифры за I полугодие 2026-го.
Важно! Картина выглядит пугающе только на первый взгляд.
Главный враг MICE в 2026-м – сокращение длительности событий/форматов и не всегда из-за денег.
📉В Москве средняя продолжительность упала с 1,9 до 1,7 дня. Казалось бы, всего 0,2 дня. Но в масштабах года это даёт мультипликативный эффект: мы теряем не только аренду, но и F&B, проживание, допуслуги. Длинные и дорогие события уходят в нишевые креативные пространства. Гостиницы получают короткие ивенты и сниженный средний чек.
Цифры по городам:
📍 Москва – количество мероприятий сократилось на 21,5%, загрузка залов – на 14,3%.
📍 Санкт-Петербург – минус 2,2% по числу событий, но минус 10% по загрузке. При этом доля сегмента 4* выросла почти на 12% относительно прошлого года.
📍 Сочи – минус 22,2% по количеству мероприятий, минус 15,8% по загрузке. Горный кластер чувствует себя стабильнее за счёт камерных корпоративных сессий и премиум-инсентивов.
Помножьте эти цифры на логистические сложности, проблемы с заправками, удлинение маршрутов, снижение покупательской способности B2C и корпоративных заказчиков. Бюджеты секутся, решения принимаются дольше, согласований больше.
😮Главный парадокс:
На рынок вышло 18% новых компаний. Отток прошлогодних клиентов – 28%. Естественное восполнение не перекрывает потерю. Клиенты уходят и не возвращаются.
📈Что растёт?
Организация мероприятий как тип. В первом полугодии отраслевые ивенты доказали: корпам проще пойти на готовое мероприятие и презентовать свой продукт там, чем делать все с нуля. Их логика: экономия бюджета, времени и нервов.
🗓️Прогноз на второе полугодие:
Есть ощущение, что ситуация сдвинется. Москва дополучит свои мероприятия. Корпорации всегда платят, всегда выполняют бюджеты. Из года в год основные объёмы заявок и подтверждений приходятся на последние месяцы – это закономерность, которую мы видим в данных за последние пять лет. Вопрос не в том, будут ли деньги. Вопрос – к кому они придут.
❕Ключевой вывод:
Успех в MICE теперь зависит не от массового охвата. А от глубины аналитики, скорости реакции и понимания, какие компании активны прямо сейчас. Знание текущей активности заказчиков на основе данных становится критическим конкурентным преимуществом.
🔗Полная версия аналитики (с детальными выкладками по отраслям, трендам и динамикой по городам) 👉 по ссылке
pjcom.ru
MICE-рынок России 2026: аналитический отчет за I полугодие
Скачать бесплатный аналитический отчет PJCOM по MICE-рынку России за I полугодие 2026. Тренды, загрузка конференц-залов в Москве, СПб и Сочи. Данные MICEsearch. Узнайте, куда уходят клиенты и как выстроить продажи во 2 полугодии.
6
2
1July 21, 2026 138 1
