📊 Дайджест маркетплейсов: Как блокировки VPN меняют трафик, бьюти-бум 2026 и новые правила Авито
Коротко и по делу о главных трендах и изменениях на рынке e-commerce, которые напрямую влияют на продажи и юнит-экономику селлеров. Вся ключевая аналитика — в одном посте.
🌐 1. Сдвиг трафика: Блокировки VPN ударили по мобильным приложениям
В апреле маркетплейсы столкнулись с неожиданным вызовом: из-за ограничений VPN-трафика просела мобильная аудитория (покупатели забывают отключать сервисы, из-за чего приложения сбоят). По данным «Ъ», за месяц индустрия недополучила до 7 млрд рублей.
Мобильный трафик упал (апрель к марту): Wildberries потерял рекордные 10% аудитории, Ozon и Яндекс Маркет просели на 3%, Авито — на 1,5%.
Десктопный трафик (с ПК) рванул вверх: Покупатели массово перешли на веб-версии сайтов. И тут абсолютным лидером стал Яндекс Маркет с аномальным ростом на +26%! Авито прибавил 2%, Ozon — 1%, а вот Wildberries сократил ПК-аудиторию на 6%.
💄 2. Бьюти-сегмент летит в космос, но зарабатывают не все
После относительно слабого прошлого года онлайн-продажи косметики и парфюмерии в начале 2026 года резко ускорились.
Цифры: Только за январь–февраль оборот категории вырос на 16,5% (до 91,3 млрд руб.). За весь прошлый год рост был всего 1,7%.
Драйверы: На Wildberries оборот бьюти-категории вырос на 14% за квартал, на Ozon Select продажи удвоились. Трансграничные продажи через CDEK.Shopping выросли в 2,2 раза (лидируют Германия — 42,6%, США — 27,3% и Испания — 13,9%).
Кто в плюсе: Из классических сетей цифровую трансформацию полностью выиграло только «Золотое яблоко» (онлайн превысил 60%, чистая прибыль выросла вдвое). Лэтуаль, Рив Гош и Иль де Ботэ тоже наращивают интернет-продажи, но работают в убыток или теряют общую выручку.
🟢 3. Авито вводит платный возврат для борьбы с «серийными отказниками»
С мая площадка меняет правила обратной доставки товаров надлежащего качества. Теперь за возврат придется платить, но только тем покупателям, у кого процент выкупа за последние полгода ниже 60%.
Как это устроено: Цена возврата индивидуальна (зависит от габаритов и расстояния) и видна сразу при оформлении. Если покупатель исправит статистику выше 60% — возвраты снова станут бесплатными. Брак и пересорт под эти правила не подпадают, за них деньги не списывают.
Плюс для селлеров: Отличная защита для категорий одежды, обуви и аксессуаров от тех, кто заказывает по 5 вещей ради примерки, а забирает одну.
🚀 Как использовать эти тренды для роста продаж?
Рынок меняется динамично: трафик перетекает с мобилок на ПК, ниши перестраиваются. Главное правило сейчас — диверсификация каналов. Пока десктопный трафик Яндекс Маркета бьет рекорды (+26%), нужно заходить туда и забирать горячие продажи.
🎁 Для новых продавцов Яндекс Маркета:
Зарегистрируйте магазин с промокодом MARKET_TX097 и получите 20 000 рублей на продвижение своих товаров!
Что мы делаем как официальный технологический партнер:
Бесплатно сопровождаем ваш кабинет под ключ: от идеального SEO и заведения карточек до настройки внутренней рекламы.
Предоставляем нашим селлерам доступ к продвинутой аналитике рынка (максимальный корпоративный тариф MPSTATS) по Яндекс, ВБ и Озон.
Помогаем адаптировать ассортимент и юнит-экономику под новые реалии.
Не ждите, пока внешние факторы съедят вашу маржу. Переходите по ссылке и отправляйте заявку на бесплатный аудит ваших продаж прямо сейчас!
👉 Связаться с менеджером и оставить заявку: @mplace24_manager_bot
#маркетплейсы #ecommerce #селлеры #wildberries #янндексмаркет #ozon #авито #новости_мп
May 19, 2026 1K 1
