Интересный кейс из США.
Macy’s — крупнейшая сеть универмагов, у которой есть и сильный e-com, и своя рекламная сеть Macy’s Media Network. Теперь она запускает пилот с Amazon Retail Ads Service.
Что это значит?
Бренды смогут запускать кампании на сайте Macy’s через личный кабинет Amazon Ads
Macy’s при этом сохраняет контроль над своим инвентарём и данными, но использует технологический стек Amazon.
Для рекламодателей это удобство и масштаб: единые инструменты для нескольких площадок.Amazon выделил установку своей рекламной платформы на площадки других ретейлеров в отдельное бизнес-направление. И Macy’s — первый крупный игрок, кто пошёл на то, чтобы работать с технологическим решением от конкурента.
Такие сделки случаются редко и могут менять правила игры на рынке.
