📊 Retail Media превращается в мощный драйвер продаж: 27% всех бронирований — через платформу «Самолёт»
Группа «Самолёт» на презентации представила интересный инфраструктурный кейс: 27% всех бронирований (в жилой недвижимости), совершённых после взаимодействия клиентов с digital-рекламой, приходится на retail media.
🧩 Что это значит
Retail media — это размещение рекламы в инфраструктуре самого продавца или ритейлера: на сайтах, маркетплейсах, приложениях с конверсионной аудиторией.
В жилом строительстве это показывает идеальный match: целевая аудитория близко к товару, и 27% бронирований после контакта — сильный показатель эффективности.
⚖️ Почему это работает
CPM в retail media на 27% ниже, чем в классических медийных форматах.
CPC — на 110% выше, но это оправданно — таргетированные показы приводят к покупкам.
Доля рекламных расходов по жизненному циклу клиента (LС) — на 60% ниже. Все это в итоге снижает расходы при сохранении эффективности.
Всеостройке.рф
🔍 Инсайты
Продажа сопутствующего продукта (квартира) через поведение клиента — арендаторы/покупатели бытовой техники.
Релевантность = результат — ретаргетинг и контекстный таргет действительно работают.
Оффлайн сознателен, но digital лежит в основе принятия решений: ваше предложение должно быть там, где уже есть внимание клиента.
✅ Вывод: Retail Media — это не про абстрактный охват, а про точную работу с аудиторией в точках её роста и покупки. Для девелоперов и ритейлеров это стратегически важный канал: минимальная цена за контакт, высокая конверсия и возможность влиять на решение клиента именно там, где принимаются решения.
#retailmedia #девелопмент #ecommerce #кейсы
ADWAVE
Forwarded fromADWAVE
August 4, 2025 158 5
