На концерты Надежды Кадышевой стали ходить десятки тысяч молодых россиян. В чём секрет её успеха — размышляет эксперт по бренд-стратегии Татьяна Фролова:
«Осень 2009 года: концертный зал на две трети пуст, в партере женщины в возрасте их мам и бабушек, кто-то дремлет на балладе про "золотое кольцо". Лето 2025-го: тот же репертуар, но зал на несколько тысяч мест распродан за часы, в очереди на входе двадцатилетние в кокошниках и с телефонами наготове, а после концерта в TikTok выкладывают не селфи со сцены, а видео, где весь зал хором орёт "ТЕЧЁТ РУЧЕЙ, БЕЖИТ РУЧЕЙ". Это один и тот же артист.
Большинство артистов старшего поколения, заходя за молодой аудиторией, меняются: записывают фит с рэпером, заводят TikTok, осваивают сленг. Аудитория обычно считывает это мгновенно и реагирует одной фразой: "вы пытаетесь нам понравиться". Кадышева не сделала ничего из этого. Тот же кокошник, тот же ансамбль, те же песни, та же гиперэмоциональность. И в мире, где каждый бренд оптимизирован под алгоритм, неоптимизированность сама стала отличием. Критик Олег Карманин называет часть аудитории "постироничной", то есть они пришли посмеяться над устаревшим феноменом; блогер Максим Лутчак с ним спорит: по его наблюдениям, зумеры "устали от пафоса современных звёзд" и как раз ищут искренность [...].
Путь большинства новых слушателей описывается одной и той же формулой: "ахаха, Кадышева" → "cтоп, песня реально классная" → "я знаю весь припев" → "пойдём на концерт". Ирония здесь работает как разрешение: признаться "мне нравится русская эстрада нулевых" напрямую неловко, а "слушаем Кадышеву по приколу" — вполне безопасно. Проблема в том, что через месяц шутка перестаёт быть шуткой: припев уже застрял в голове, и его напевают на автомате»
Читать полностью / без VPN
Видео: kiss9696 / Tiktok