X5 Медиа запустил новый подход к рекламе в поиске в приложениях «Пятёрочки» и «Перекрёстка».
Вместо ручного подбора ключевых слов появилась собственная методология, которая помогает изучать исторические данные поиска и регулярно обновляет семантическое ядро для каждого продвигаемого товара. При подборе запросов учитываются: релевантность, конверсионность, сезонность и поведенческие факторы пользователей. Первые результаты — увеличение объема показов в 5 раз и количества заказов по атрибуции «последний клик» в 3 раза.
Миллионы покупателей ежедневно используют мобильные приложения «Пятёрочки» и «Перекрёстка», и поиск остается одной из ключевых точек контакта с покупателем: конверсия из него в добавление товара в корзину более 50%. В дальнейшем X5 Медиа планирует внедрить аукционную модель размещения, а также новые варианты закупки рекламы — с оплатой за переход и целевое действие.
August 25, 2026 2.6K 4
