Як українці отримують TV-контент: 2026
📺 Телебачення залишається масовим каналом - доступ до TV-контенту мають 91,4% українців, а фізичним телевізором користуються 85,2%. Водночас спосіб доставки контенту помітно змінюється - традиційний екран уже не означає традиційне телебачення.
🌐 OTT стає самостійною моделлю споживання. 33,4% аудиторії користуються виключно OTT, тоді як 66,6% поєднують цифрові та традиційні способи доступу. Connected TV охоплює 46,4% - цифрові платформи дедалі активніше займають місце на головному домашньому екрані.
💳 Платний контент уже не нішевий сценарій - 64,4% аудиторії платять за доступ. Для медіаринку це показник сформованої готовності монетизувати контент безпосередньо через користувача, а не покладатися лише на рекламну модель.
📡 Водночас повного переходу в digital поки немає. Лише ефірною антеною користуються 14,4%, а device-only аудиторія без телевізора становить 6,2%. Ринок рухається не від TV до digital, а до гібридної моделі, де різні способи перегляду співіснують.
🎯 Для рекламодавців і медіапланерів це означає, що поняття «телевізійна аудиторія» потребує ширшого трактування. Планування охоплення дедалі менше прив'язане до типу пристрою і дедалі більше - до платформ, моделей доступу та реальних сценаріїв споживання відео.
(с) Секрети панелей досліджень
#статистика
Добрий піар | Підписатись
