Мультикам все возрасты покорны78% россиян старше 18 лет смотрят мультфильмы. Чаще всего — чтобы расслабиться и отвлечься, получить удовольствие или просто переключиться. Среди самых вспоминаемых проектов оказались «Маша и Медведь», «Три богатыря», «Смешарики», «Ну, погоди!» и «Простоквашино», следует из исследования ВЦИОМ.
При этом взрослая аудитория уже воспринимает анимацию гораздо шире детского развлечения. 34% связывают её с серьёзными темами — смыслом жизни, ответственностью и смертью, ещё 14% — со сложными сюжетами и метафорами.
Хороший пример — аниме, которое давно конкурирует за внимание с обычными сериалами. В 2025 году японские проекты получили 17% общего интереса россиян к сериалам, а «Поднятие уровня в одиночку» впервые среди аниме вошло в тройку самых популярных проектов года. В первой половине 2026-го доля снизилась до 11%, но масштаб аудитории показывает: анимация вполне способна работать как взрослый массовый формат.
А дальше рынок может изменить ещё и ИИ. Генеративные инструменты снижают порог входа: короткий мультфильм, персонажа, раскадровку или тестовую анимацию теперь можно создавать быстрее и меньшей командой. Значит, анимационного контента станет больше — от брендовых роликов до собственных сериалов и маскотов.
Для коммуникационного рынка здесь открывается интересное окно. Анимация позволяет говорить со взрослой аудиторией через юмор, метафоры и вымышленных героев, а ИИ делает производство доступнее. При этом чем проще становится создать красивую картинку, тем важнее будут идея, узнаваемый стиль и персонажи, к которым хочется возвращаться.
Подписывайтесь на Дискурс в MAX
