Cегодня утром, скроля ленту, словила себя на мысли, что, возможно, полезный контент – самый переоценённый актив маркетинга в 2026 году.
Мы живём в эпоху, где «пользы» больше, чем времени её потреблять. Миллионы чек-листов, гайдов, каруселей, вебинаров, PDF на 48 страниц от всех, кому не лень – знания лежат буквально под ногами.
Ирония в том, что сохранить можно всё, кроме желания это читать. Знаний в рынке уже столько, что ими можно топить печку.
Но продажи почему-то не растут пропорционально количеству экспертных каруселей.
И я всё чаще ловлю себя на мысли: люди вообще-то покупают не знания. Знания бесплатны: YouTube переполнен гениями, ChatGPT объяснит почти любую механику быстрее любого эксперта.
Люди покупают мышление: оптику, через которую человек смотрит на рынок, логику принятия решений.
Ощущение: «этот человек понимает мир так же, как я хочу научиться понимать».
Полезный контент отвечает на вопрос: «что делать?»
Но покупка происходит в момент, когда человек думает: «Чёрт, я хочу думать так же». Это и есть та самая миндальная связь😂 с аудиторией, о которой сейчас все говорят.
Можно дать идеальный гайд — и остаться незаметным.
А можно высказать сильную мысль – и собрать людей, которым откликается твоя логика.
Я пока не уверена, но кажется, что контент перестаёт быть образовательным продуктом. Он становится способом показать свою голову изнутри и найти новые точки касания с аудиторией.
Не «смотрите, сколько я знаю». А «вот как я думаю — и либо вам это подходит, либо нет». Таким образом, вы собираете именно свою аудиторию и сокращаете негатив.
И, возможно, самый сильный маркетинг сегодня – это не максимум пользы. Это максимум ВАШЕЙ позиции.
