Как Чемпионат мира научил меня маркетингу больше, чем некоторые курсы
Если бы месяц назад мне сказали, что я буду смотреть футбол… я бы рассмеялась. Но потом мне начали попадаться ролики с Эрлингом Холандом. Весёлый. Живой. Не пытается казаться идеальным. А ещё они придумали свой оригинальный способ празднования голов: все вместе изображали, как гребут на драккаре.
И знаете, что произошло дальше? Через пару недель «гребли» уже дети в Норвежских школах и садиках. Болельщики. И даже политики. Вся Норвегия.
И я поймала себя на мысли, что это же чистый маркетинг. Ведь людей объединяют общие символы. Общие ритуалы. Истории, в которых людям хочется стать частью чего-то большего. И именно поэтому Холанд уже не просто футболист. Он лицо этой истории.
Вчера я смотрела финал с мужем и там была совершенно другая история. Испания выиграла не потому, что у неё был один супергерой. Она выиграла потому, что почти весь матч пыталась забить мяч. Больше семисот передач. Постоянное взаимодействие игроков между собой. Аргентина играла гораздо прямолинейнее. Много передач были на Месси и он не оправдал надежды.
И вот тут меня прям щёлкнуло. Мы почему-то до сих пор строим маркетинг так, словно нужно найти одного Холанда или Месси. А побеждает система.
Именно поэтому сегодня с утра я уже слушала в наушниках книгу по системному мышлению. А там оказывается столько всего интересного. Буду делиться с вами своими находками в книге и их адаптацией через маркетинг
13
6
3
2July 20, 2026 110 1
