90
Как билет на BarHub — фестиваль с локальным составом — может стоить столько же, сколько билет на самый престижный барный форум в мире (BCB)?
На мировом уровне выступают фаундеры лучших баров планеты (Paradiso, Native), владельцы легендарных алкогольных брендов (например Luxardo), мой товарищ Кевин Кос с миллионами просмотров на YouTube, Алексис (Edible Alchemy) — главный ферментационный блогер мира с аудиторией в 200+ тысяч подписчиков. На BarHub — локальный состав. К самим спикерам никаких претензий, некоторых из них я лично знаю и глубоко уважаю. Вопрос исключительного порядка — к адекватности позиционирования.
Это классическая история изсерии «почему Lada дома стоит дороже, чем BMW за границей». И этот тренд сейчас проявляется буквально во всём. Особенно ярко его видно у российских брендов одежды, где простая базовая футболка продается по цене Prada или Emporio Armani.
Точно так же некоторые российские компании заходят в Дубай и с порога выставляют ценник выше местного рынка. Сам факт выхода на международный рынок не делает тебя автоматически равным глобальным гигантам. Крутить привычно высокую российскую маржу за пределами страны не выйдет — стоимость труда и экономика в развитых странах устроены иначе.
Проведя несколько месяцев в России, я увидел, что цены на сервис локально уже обогнали средние чеки многих развитых стран. Но просить цену мирового уровня можно только за продукт мирового масштаба. Всё остальное — просто улетевшие в космос амбиции.
