Реклама, которая пугает сильнее фильма.
Авторскому кино сейчас трудно тягаться с Голливудом деньгами: у гиганта индустрии рекламный бюджет одного релиза может быть больше, чем весь производственный бюджет независимой студии. Добавим к этому то, что зритель за последние годы отвык доверять рекламе вообще и листает её на автомате, не вникая. Казалось бы, замкнутый круг: денег меньше, а привлечь внимание сложнее.
В этой точке два хоррора неожиданно показали работающий обходной путь. Они не стали соревноваться с крупными студиями в медийных закупках, а вложились в креатив и сделали так, чтобы рекламу не считывали как рекламу.
Два хоррора с бюджетом меньше миллиона долларов обошли франшизы, чьи бюджеты на порядок выше. Obsession сняли меньше чем за миллион, а за первую неделю проката фильм заработал 17,2 миллионов $, и сборы продолжили расти на второй и третьей неделях, что для кино сегодня редкость. Backrooms при бюджете около 10 миллионов $ дебютировал с 81 млн $ за выходные, утроив прежний рекорд студии A24.
Сценарий и актёры, конечно, тоже сыграли роль. Но такие сборы в первые дни проката — это прежде всего результат рекламной кампании. Разбираем, как это устроено и что из этой механики можно перенести в маркетинг брендов, которые не снимают кино
1
1
1September 2, 2026 196 1 2
