У Gen Z блогеры уже почти догнали поисковики как точку входа в покупку — и обошли телевизор вдвое.
YouGov смотрела, как американцы находят новые продукты. В среднем по стране инфлюенсеры — девятое место: 27% взрослых узнают о товарах через блогеров. Звучит скромно, пока не разложишь по поколениям.
У зумеров картина другая: 41% открывают для себя продукты через соцсети и блогеров. Это на уровне поисковых систем (42%) и выше отзывов на сайтах и в соцсетях (37%). Телевизионная и радиореклама — всего 19%. У бэби-бумеров зеркальная картина: 41% — ТВ и радио, 13% — блогеры. Один рынок, два разных мира.
Unilever уже переводит половину рекламного бюджета в соцсети и работу с блогерами. Dunkin' давно делает ставку на известных создателей — и у молодых людей, которые узнают о товарах через блогеров, бренд чаще всплывает в голове при покупке: 44% против 38% у всех зумеров. Вывод простой: если человек пришёл к бренду через блогера, он с большей вероятностью его и купит.
Для маркетинга это не про «нужен ли нам блогер». Вопрос в том, какое поколение вы покупаете. Для молодой аудитории блогер — не дополнение к рекламе, а канал узнавания о товаре наравне с поиском. Для старшей — рекомендации друзей (51%) и походы по магазинам (44%) по-прежнему сильнее. Одна стратегия на оба сегмента — это ставка вслепую.
Если ваш продукт для зумеров — где в вашей воронке точка «узнал от кого»? И совпадает ли она с тем, куда вы реально вкладываете бюджет?
#зарубежная_аналитика
3
2August 25, 2026 444 8
