Реклама в интернете в целом стала «чище»: объявления чаще досматривают, реже попадают рядом с токсичным контентом, меньше показов на сайтах, которые существуют только ради рекламы. На общих графиках всё выглядит неплохо.
Но Integral Ad Science в 21-м Media Quality Report смотрит на сотни миллиардов показов в день — и там видно другое. Проблемы не размазаны по всему интернету. Они сконцентрированы в одном месте: реклама в мобильном браузере (не в приложениях, а когда человек открыл сайт в Chrome или Safari на телефоне).
Там около 45% всех показов в открытом интернете. Но оттуда же приходит большая часть сбоев: больше половины показов рядом с неподходящим контентом, почти три четверти «мусорных» рекламных площадок и почти три четверти страниц, где рекламы слишком много и ни одна нормально не цепляется. На десктопе те же риски в разы ниже.
Отдельно: к концу года вырос «шум» — когда на экране одновременно слишком много баннеров. С января по декабрь таких показов стало заметно больше (с 0,3% до 0,8%). Плюс фрод никуда не делся — в США он выше среднего по миру.
Видео по-прежнему «видят» лучше, чем статичные баннеры: примерно 80% против 68%. У travel и развлечений — одни из худших показателей по качеству площадок.
Что из этого для работы: если в отчёте по кампании всё зелёное — проверь отдельно мобильный веб. Именно там чаще всего утекает бюджет, хотя в общей сводке это не бросается в глаза.
#зарубежная_аналитика
2August 31, 2026 133 1
