Откуда-то пришла вера, что контент обязательно нужно составлять сбалансированно: в понедельник — полезный пост, в среду — вовлекающий, в четверг — кейс, в пятницу — развлекательный ролик.
В таблице это выглядит красиво и даже логично. В реальности такая система мало что меняет для читателя. Он не живет внутри вашего контент-плана и видит посты вперемешку с новостями, рабочими чатами, рекламой и всем остальным, что попадает в его инфополе. Поэтому сбалансированный контент-план чаще нужен вам.
Увидеть перекосы. Например, когда вы целый месяц пишете только о продукте. Это нормально, если такая задача определена стратегией, но вряд ли подписчики будут с вами надолго.
Cпланировать загрузку команды и заранее понять, где потребуется дополнительное время, кто недозагружен, а кто уже в запаре, какой фактуры не хватает и какие темы нужно обсудить с экспертами. Если все четко выстроить, то не будет ситуации, где контент встает из-за того, что эксперт не может дать комментарии или дизайнер сделать обложку.
Привести читателя к определенному действию: клику, переходу, заявке или регистрации. Тогда контент собирается в последовательную цепочку, где каждый материал продолжает предыдущий. Сейчас именно этим и занимаюсь, пока собираем регистрации на вебинар.
Ценность контент-плана определяется тем, насколько хорошо он помогает в достижении маркетинговых и бизнес-задач, учитывает интересы читателя и упрощает работу команды.
В прошлом посте делилась главной ошибкой в контент-планировании. Обязательно прочитайте и больше не задавайтесь вопросом, сколько постов в месяц нужно.
