Тренд последних лет – Искусственный интеллект. Но что это значит для маркетинга?Выбирала стул к новому столу.
Сфоткала стол, заскринила корзину с 6 вариантами стульев – пошла советоваться с чатом gpt.
Получила: вот этот подходит по стилю, вот этот по цвету, а вот этот вообще не твоё
Всё, путь пользователя переписан.
Реже листают Pinterest или читают длинющие статьи «10 лучших стульев 2025 года»
Вся аналитика и выбор — внутри диалога с ИИ
Что происходит:
Продукт ищется сразу через ИИ Конкуренты анализируются там же Выбор — на основе персонального контекста, поданного ИИЧто с этим делать:
Готовить данные для ИИ, а не только для людейИ товары, и услуги должны быть описаны так, чтобы нейронка могла «понять» суть: что ты предлагаешь, кому, с каким результатом.
Фото, видео, отзывы, примеры работ, сценарии использования, форматы — всё должно быть подано структурированно и чётко
Понимать, как ИИ принимает решенияНейросети анализируют суть, не слоганы. Им всё равно, что ты «лучший в городе» — они сравнивают, как ты решаешь задачу, с кем ты уже работал, как выглядишь и звучишь.
Бренд = репутация в данных, а не в красивом тексте
Оптимизировать под многомодальные запросыПользователь спрашивает: «Что подойдёт под мой стиль жизни / задачу / бюджет?» — и прикладывает фото, скрин переписки или голосовой запрос.
Ты должен быть готов попасть в ответ — через визуал, понятные кейсы, и чёткое позиционирование
Инвестировать в нейро-интеграцииБудь там, где человек спрашивает ИИ. Маркетплейсы, агрегаторы, ассистенты, визуальный поиск, GPT-плагины, voice-боты — если ты не встроен в эти точки, ты выпадаешь из новых сценариев выбора
