История бренда Pop Mart
Pop Mart — китайская компания, основанная в 2010 году в Пекине предпринимателем Ван Нином (на фотографиях).
История успеха компании коллекционных фигурок началась с момента, когда она получила эксклюзивные права на фигурку Molly, созданную гонконгским иллюстратором Kenny Wong.
С тех пор Pop Mart выбрал своим основным вектором производство коллекционных дизайнерских фигурок, выстраивая бизнес-модель вокруг концепции «blind box» — закрытой упаковки с неизвестным содержимым, когда покупатель не знает заранее, какая именно фигурка ему достанется.
Формат blind box оказался крайне эффективным: он стимулирует повторные покупки, развивает рыночную механику обмена, и создает ажиотаж вокруг редких коллекционных фигурок, что естественным образом аккумулирует лояльное сообщество, микроэкономику бренда и эмоциональную привязанность к продукции бренда.
Вместе с этим Pop Mart начал заключать лицензионные соглашения с независимыми художниками и иллюстраторами, превращая визуальные стили отдельных авторов в полноформатные коллекции. Среди наиболее популярных серий бренда — Skullpanda от художницы Xiong Miao, DIMOO от Ayan Deng, Hirono от Lang, Labubu от Kasing Lung, а также собственные серии: Pucky, The Monsters, Bunny и другие.
С 2016 года Pop Mart начал развивать свои оффлайн-магазины. Были открыты первые фирменные магазины и торговые автоматы в Китае, а позднее — в Японии, Южной Корее, Таиланде, Малайзии, Сингапуре и Австралии.
В 2020 году компания вышла на Гонконгскую фондовую биржу и провела IPO с капитализацией более $600 млн, что позволило расширить международное присутствие и углубить работу с локальными рынками. Важной частью стратегии Pop Mart стало развитие флагманских пространств, включающих выставочные зоны, тематическое оформление, фотозоны и эксклюзивный ассортимент, а также запуск фестивалей, коллабораций с крупными музеями и участие в международных дизайн-ярмарках.
Сейчас у Pop Mart открыто более чем 400 магазинов и несколько тысяч торговых автоматов по всему миру. Бренд активно инвестирует в создание собственных парков, pop-up экспозиций и digital-инициатив, включая анимационные проекты и NFT-сегмент. Его продукция ориентирована на молодую и взрослую аудиторию, воспринимающую фигурки не только как игрушки, а как элементы визуальной культуры и средства самовыражения. В этом смысле Pop Mart позиционирует свой продукт на стыке искусства, дизайна, геймифицикации и идентичностного потребления.
Сила бренда заключается не только в продуктах, но и в целостной визуальной системе: каждая серия имеет свой микромир, стилистику, ключевые узнаваемые визуально-эмоциональные коды и запоминающийся силуэт, который легко транслируется в оформлении магазинов, упаковке, витринах и цифровом контенте.
🇨🇳 Китай
