Сегодня Яндекс опубликовал результаты за второй квартал 2026 года. Инвесторы обсуждают выручку в 386 млрд рублей, но для маркетологов в отчёте спрятана другая цифра. Доля запросов, на которые Алиса AI отвечает прямо в Поиске, достигла 42%, + 7 пунктов всего за квартал. Ещё весной ИИ-ответ получал каждый третий запрос, сейчас больше двух из пяти. Если темп сохранится, к концу года нейросетевой ответ поверх выдачи станет нормой.
Что ещё важного в отчёте:
🟠 С ответами Алисы AI в Поиске ежемесячно взаимодействуют 49,5 млн пользователей.
🟠 Аудитория диалогового режима выросла на 39% за квартал, до 33,2 млн человек в неделю. Люди уже не ищут, а разговаривают.
🟠 Реклама пришла в диалоги: объявления в чатах с Алисой показались у более чем 460 000 рекламодателей, это 3/4 всех рекламодателей платформы.
Почему это меняет правила для брендов
Классическая выдача давала десяток шансов - не попал на первую позицию? поборешься за третью: есть реклама, карточки. ИИ-ответ устроен жёстче, это один абзац, в котором ваш бренд либо звучит, либо нет. Алиса собирает ответ из источников, которым доверяет. Кто в них отсутствует, выпадает из почти половины поисковых контактов. Причём по классическим SEO-отчётам этого можно даже не заметить, позиции в органике формально останутся на месте.
Что делать уже сейчас
Признать ИИ-ответы отдельным каналом и начать измерять: по каким запросам ниши Алиса называет ваш бренд в Поиске, по каким в Чате и как это меняется от месяца к месяцу. Привести в порядок источники, карточки организаций, данные в Картах и Маркете, страницы с ответами на частые вопросы.
В brandfound.ai мы отслеживаем упоминания бренда сразу в девяти нейросетях, причём Поиск с Алисой и Чат с Алисой AI считаем отдельными источниками.У 49,5 млн пользователей Поиска и 33,2 млн пользователей Чата с Алисой бренд может выглядеть совершенно по-разному.
