Меня часто спрашивают смотрю ли я рилсы в Инстаграме. Да.
На днях на глаза попалась новая рубрика-коллаба Шастуна и Журалева, где они за минуту придумывают креатив под запрос.
Посмотрел один из роликов, к посту прикрепил, тоже посмотрите, потому что это просто невероятная жиза и проблема рекламного рынка, о которой мало кто говорит.
У них там реклама такси, в котором цена снижается за каждую минуту опоздания. Очень удобное ТЗ, кстати говоря, но да ладно.
Шастун сходу придумывает сценарий и он просто заебись. Еще Антон своим голосом голосом рассказывает, рисуется яркая, сочная, ебкая, мощная картинка.
Журавлев констатирует “это просто охуенно”. Согласен.
Но самый сок дальше. По этому сценарию делают ИИ ролик.
И ролик из разряда инстакомментариев “блин, слушай, а на самом деле это прям полное говно!”
Абсолютно провальная реализация, превратившая мощный сценарий в безжизненный нейрослоп.
Почему.
У главного героя типичное идеальное нейролицо, которое не запоминается абсолютно и в процессе ролика ты забываешь как он выглядит. Я кстати так и не понял, нейросетка потом лицо меняла или нет.
Таксист почему-то оказывается не в какой-то единой пробке, а постоянно меняет свою дислокацию, оказываясь в разных местах.
Из-за незапоминающегося главного героя и меняющего дислокацию таксиста вся сюжетная рамка ломается – в ролике не создается ощущения, что таксист едет именно по этому заказу за одним и тем же человеком. Который, в свою очередь, постепенно богатеет из-за опоздания таксиста.
В итоге это просто приключения таксиста, который вечно опаздывает за пассажирами с небольшим достатком, но при этом радует и вовремя подъезжает только за очень богатым чуваком. На желтом старом ведре. К люкс отелю.
Ребята в начале ролика говорят, что “ни мне, ни ему за это не платили! ни копейки!”.
Пророческие слова, мужики! Потому что в агентсткой реальности вам бы точно за этот ролик не заплатили бы ни копейки.
Было бы так.
С этим сценарием и вашими именами выиграли бы тендер условно на 300 000 рублей.
Естественно, постоплатой.
Реализовали бы, скинули заказчику и отхватили бы гигантских пиздюлей за качество, получили бы длинный комментарий, где было бы из разряда
“Коллеги, полученный результат абсолютно не соответствует ТЗ и тому сценарию, под который мы с вами заключались… Мы крайне разочарованы опытом нашего сотрудничества,
…
ролик принять не можем,
…
акты не подпишем,
…
чешите лесом, креаторы диванные”.
И почесали бы лесом с ноль рублей и заслуженном местом в блэк листе.
Саспиенс какой.
Между идеей, даже сценарием и итоговым результатом абсолютнейшая пропасть.
Вот это вот “ролик был бы такой…” и “вот так я бы сделал маркетинг Сбера” стоит примерно нихера. Верно и обратное, любой хороший итоговый ролик бренда – это огромная работа команды с тысячей правок и согласований. Так выпьем же за тех, за чьи ролики платят и не жалеют!
Чот реально в конце на какой-то тост выбило. Ну пьем тогда.
41
21
10
1August 5, 2026 2.9K 4 24
